LA REVISTA: CONCEPTO

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- Circulación pagada: Este tipo de distribución implica que el usuario del medio paga por tener acceso a él. Es decir, es un suscriptor. El cliente para por adquirir el ejemplar a un precio menor al del punto de venta y recibe la revista de manera periódica durante un tiempo determinado en el domicilio pactado.

- Circulación gratuita: Sucede cuando se repartn los ejemplares entre un mercado medianamente definido, principalmente alrededor de un interés particular, como eventos, conciertos, gremios, etc.

- Circulación controlada: Se basa en la determinación del mercado de lectores que recibe la revista. Los usuarios reciben la revista para su evaluación y posteriormente realizan una suscripción si están interesados.

2.5 FUNCIÓN DINÁMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

Ventajas:

- Flexibilidad en el número de lectores y en la publicidad. Tienen una amplia opción de cobertura regional y nacional, así como una gran variedad de enfoques, extensiones y tonos editoriales.

- Color que da a los lectores placer visual. El color mejora la imagen e identifica el empaque, es decir, vende.

- Autoridad y credibilidad que mejora el mensaje comercial.

- Permanencia, o una vida útil larga, da al lector tiempo de apreciar los anuncios con detalle, permitiendo un mensaje de venta más completo.

- Prestigio para los productos que se anuncian en revistas especializadas de alto nivel.

- La selectividad de la audiencia es más eficiente en las revistas que en otro medio. El medio editorial selecciona la audiencia y permite a los anunciantes determinar con precisión sus campañas de ventas.

- Eficiencia del costo debido a que la circulación desperdiciada se disminuye al mínimo.

- El poder de venta en las revistas es comprobable y los resultados por lo general se pueden medir.

- Lealtad del lector a la revista.

- Lectura extensiva que pasa por varias manos. Además del comprador inicial, muchas personas pueden leer la revista.

Desventajas:

- Falta de inmediatez que se puede obtener con otros medios, como la radio o televisión.

- Poca cobertura geográfica.

- Incapacidad para distribuir a audiencias masivas a un precio bajo.

- Incapacidad para distribuir a una frecuencia alta.

- Tiempo de entrega largo. La inserción de un anuncio a veces tarda de dos a tres meses.

- Gran competencia en la publicidad, pues las revistas de más circulación tienen un 52 por ciento de publicidad y un 48 por ciento de contenido editorial.

- Alto costo por millar.