Usos y hábitos hacia revistas y Evaluación de concepto de nueva revista

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- Jóvenes universitarios de todos los ciclos, de las principales universidades privadas de nuestro país; y que les guste leer revistas impresas y que les guste mantenerse actualizados.

- COBERTURA DE LA INVESTIGACIÓN

La cobertura se refiere el ámbito geográfico que contemplará el desarrollo de la(s) investigación(es). En lo posible describa los departamentos, ciudades y distritos que se quiere involucrar en el presente estudio.

- En una primera fase, la investigación se centrará en Lima Metropolitana en los distritos de los Niveles Socioeconómicos A, B y C.

- Posteriormente se decidirá si es que también se estudia a las principales ciudades del interior del país.

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- DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO E HIPÓTESIS

Describa qué tipo de decisiones y/o alternativas de acción se tomarán con base en los resultados de la(s) investigación(es) y las hipótesis del mercado.

- Sobre la base de la investigación cualitativa (Exploratoria), se empezará con el diseño de los conceptos (ideas) y prototipos de las revistas para ser testeados en una fase cuantitativa a través de encuestas en locación central.

- Se tiene la hipótesis de que a pesar de que los jóvenes usan mucho la tecnología, todavía puede existir un espacio para que puedan leer revistas impresas que tengan un valor agregado para ellos.

- SUGERENCIAS DE METODOLOGÍA Y TÉCNICA (NO OBLIGATORIO)

Describa si existen antecedentes metodológicos a considerar en trabajos previos o si se trata de algún estudio sistemático.

- Este proyecto es un estudio ad hoc (personalizado para los objetivos puntuales planteados al inicio del brief), y se sugiere trabajar en una primera etapa cualitativa a través de la realización de focus groups entre jóvenes universitarios de diferentes ciclos (primeros ciclos, ciclos intermedios y ciclos finales).

- Se sugiere realizar al menos 6 sesiones de grupo.

- Se espera que la agencia de investigación proponga métodos alternativos o adicionales de ser necesario.

- CRONOGRAMA

Realización de los Focus Groups:

Primera semana de Abril 2016