Investigación de Mercado Semana 4

Construcción de un instrumento descriptivo.

Liliana Acevedo Salvo

Investigación de Mercado

Instituto IACC

01 de Febrero de 2021

Desarrollo

Un grupo de 3 amigas compuesto por una diseñadora, una modista y una administradora, está considerando realizar un emprendimiento basado en ropa para mascotas. Este emprendimiento planean distribuirlo y masificarlo mediante el uso de redes sociales.

Como se sabe, existen distintos tipos de mascotas, tamaños y gustos de la ropa para mascotas, maneras de distribución, preferencias de consumo, localización, contacto, características en el vestuario, qué accesorios agregar, entre otras; por lo que estas emprendedoras no saben claramente por dónde comenzar, solo tienen como punto de partida las redes sociales, y que podrían vender ropa de temporada otoño-invierno.

Para lo anterior, las emprendedoras le piden a usted que pueda orientarlas con los siguientes puntos:

1. En base al caso señalado, qué tipo de encuesta utilizarían para recopilar la información. Clasifique claramente el instrumento según su formato y cómo la aplicaría, justificando su elección.

Dado que una de las razones de este emprendimiento es utilizar las redes sociales, el instrumento a utilizar para recopilar la información es la Encuesta online o electrónica, herramienta que tiene un bajo costo en su implementación, ahorrando tiempo y esfuerzo, ya que la recopilación y análisis de los datos son más rápidos porque se realizan vía web, sistema que hoy en día es bastante amigable y fácil de utilizar.

Para llevar a cabo esta actividad, se aplicará la Encuesta por Internet, a raíz de que este tipo de instrumento permite a los clientes y potenciales consumidores acceder fácilmente desde cualquier lugar y desde cualquier dispositivo móvil que tenga conexión a internet, ya sea a través de las redes sociales o enlaces enviados por correo electrónico.    

2. De los criterios para evaluar su instrumento, seleccione 5 y desarróllelos.

Los criterios a evaluar este tipo de encuesta se determinan de acuerdo con el siguiente listado:

1. Costo: Este criterio está asociado al precio, el cuál es el más económico para los dueños del proceso, porque no se debe adquirir papel, ni una persona para realizar esta acción, entre otros.

1. Facilidad en la recolección de datos: Este criterio permite crear un cuestionario con preguntas validadas por los interesados, logrando que la validez en la aplicación de este instrumento genere resultados fáciles de analizar.

1. Rapidez: A raíz de que la encuesta será aplicada utilizando los recursos de internet, la distribución del cuestionario y la recopilación de los datos generados simplifica la elaboración de las preguntas, dado que son las mismas para todos los interesados. Además de captar nuevos antecedentes, estos aportan a que dentro del análisis se pueda incluir estos hechos como referencia para lo que se quiere implementar.

1. Información socialmente aceptable: Al considerar aplicar este criterio en la elaboración de nuestra encuesta, nos facilita que las respuestas que nos otorgarán el publico objetivo, serán más honestas y desinteresadas al momento de responder, ya que no buscan calzar con un segmento ya definido, sino que contestarán de acuerdo con sus necesidades y la realidad en la que se encuentran.

1. Total de datos: Este criterio esta enfocado principalmente porque facilita la recolección de los datos que se aplican al grupo objetivo que buscamos llegar, tales como amantes de los animales, animalistas, veterinarios, entre otros. Si bien, es un instrumento que está enfocado a un segmento especifico, nos permite detectar las necesidades que los consumidores requieren adquirir.  

3. Para complementar con observación, qué tipo de observación aplicaría a sus datos descriptivos.

Se sugiere aplicar el tipo de Observación Mecánica, dado que la investigación que necesitamos observar además de las necesidades, el comportamiento de los usuarios, la situación económica, entre otros.

4. En base a lo desarrollado en los ítems anteriores, señale 5 posibles preguntas con 4 alternativas que utilizaría para recopilar los datos con una encuesta.

El tipo de encuesta que se aplicará es “Encuesta en línea”