La fase cuantitativa del proyecto de investigación de mercados Tarea #3: Semana 3

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La población objetivo son personas entre 15 y 45 años, esta población generalmente interactúan constantemente con las tecnologías, tiene un celular, un computador, Tablet y acceso a internet. En este caso se requiere el encuestado observe imágenes de otras marcas, por lo que la encuesta por internet es la más viable.

No se necesitan tener datos periódicos que se estén actualizando, por esto, un estudio Ad hoc es suficiente, la idea es tener menos de diez preguntas las cuales sean concretas. Se estima cada encuesta se conteste en un máximo de 3 minutos para tener una buena asertividad.

En este tipo de encuesta no es necesario el uso de entrevistadores, por lo que hace el costo del proceso más económico y se evitan sesgos por el contacto con el entrevistador. Esta empresa es nueva, lleva solo 3 años en el mercado, el presupuesto como tal para estudios de Marketing es reducido, por eso consideramos conveniente el uso de la encuesta. Lo que se debe hacer es diseñar bien la encuesta y escoger el medio por el que se va a difundir.

3. DETERMINACIÓN DE LA PROBLACIÓN OBJETIVO

Las bebidas saborizadas son usadas en su mayoría por población joven entre 15 y 45 años, usualmente en días calurosos y luego de realizar alguna actividad física. Por esto se considera conveniente realizar el estudio en zonas costeras ó donde la temperatura sea mayor a 23°C. Se entrevistarán tanto hombres como mujeres.

4. MÉTODO DE MUESTREO ADECUADO

Seleccionar la muestra es muy importante debido a que esta disminuye los costos, pues no se debe estudiar en este caso a los 45 millones de habitantes en Colombia, lo importante es que teniendo una buena selección de la muestra, al final del proceso se puede extrapolar a toda la población.

La información necesaria va a ser:

- Realizar un convenio con una entidad como lo es gimnasios Bodytech, ellos podrían suministrar los contactos de los usuarios de este gimnasio, se les solicitará ó enviará una invitación para que realicen el cuestionario, todo esto apoyado de cupones o incentivos para motivar la realización de la encuesta.

- También en las universidades, se consultará la información de los estudiantes y se les enviará el cuestionario dando algún incentivos.

- También se puede hacer uso de las redes sociales, por este medio se pude obtener una difusión más rápida y con un bajo costo.

En los tres casos anteriores se Obsequiarán a los participantes otros productos fabricados por la empresa con el fin de llamar la atención de completar la encuesta.

Método de muestreo

Se usará un método probabilístico pues en este se obtienen resultados representativos y extrapolables.

Tamaño de la muestra

Se elegirán solo usuarios hombres y mujeres entre los 25 y 30 años. Se evaluarán unos 1000 habitantes, seleccionados de 4 ciudades diferentes en Colombia, para este caso, lo más conveniente es usar un muestreo por conglomerados o clusters, agrupando así la muestra geográficamente.

5. CUESTIONARIO

Diseño

Se seleccionó la página gratuita e-encuesta.com para elaborar la encuesta y el diseño.

Material complementario

Se mostrarán fotografías de productos similares para llevar a los encuestados con mayor facilidad a la respuesta.

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Figura 1. Muestra del diseño de la encuesta realizada por encuesta.com

6. REVISIÓN, EJECUCIÓN Y CODIFICACIÓN DE DATOS

Este paso se realizará luego de subir y diseñar las encuestas en la plataforma.

7. IMPLEMENTACIÓN

Este paso se realizará luego de subir y diseñar las encuestas en la plataforma.

BIBLIOGRAFÍA

*Mayo 14 del 2014). Legiscomex.com. Informe sectorial – Bebidas no alcohólicas en Colombia. http://www.legiscomex.com/BancoMedios/Documentos%20PDF/informe-sectorial-bebidas-no-alcoholicas-colombia-completo-rci285.pdf

* Bravo Mercedes. Notas de estudio. Universidad Carlos III de Madrid. Tema 3. Investigación cuantitativa.

* e-encuesta.com. Diseno de encuestas gratuitas. https://manager.e-encuesta.com/v2/survey/1124313/theme