PROBLEMA DE INVESTIGACION GESTION DE MERCADO

PROBLEMA DE INVESTIGACION

GESTION DE MERCADO

IMPORTANCIA DE LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Si bien en un proyecto de investigación de mercados todos los pasos son importantes, la definición del problema es el fundamental. Para los propósitos de la investigación de mercados, problemas y oportunidades se tratan de manera indistinta. La definición del problema supone plantear el problema general e identificar los componentes específicos del problema de investigación de mercados. La investigación sólo puede diseñarse y conducirse de forma adecuada cuando el problema a tratar se ha definido con claridad.

De todas las tareas en un proyecto de investigación de mercados, ninguna es más importante para la satisfacción de las necesidades del cliente que la definición apropiada del problema de investigación. Todo el esfuerzo, tiempo y dinero invertidos en este punto serán infructuosos, si el problema se interpreta o se define mal.

Vale la pena recordar este punto, porque la definición inadecuada del problema es una causa importante del fracaso en los proyectos de investigación de mercados. Además, las condiciones que se mencionan con más frecuencia para aumentar la utilidad de la investigación son una mejor comunicación y más participación en la definición del problema.

Esos resultados llevan a la conclusión de que no puede exagerarse la importancia de identificar y definir con claridad el problema de investigación de mercados. Para ilustrar este punto se cita un episodio de una experiencia personal.

¿Existe diferencia entre un problema de investigación y un problema de mercado?

Si es diferente un problema de investigación y un problema de mercado, ya que los problemas de mercado son problemas con respecto a la toma de decisiones, a quienes toman estas decisiones con relación a lo que debe hacer. Mientras que los problemas de investigación de mercados están orientados a determinar cual que es la información necesaria que se requiere para tomar dichas decisiones y como puedo obtener esta información; es decir, un problema de mercado conlleva a una investigación de mercado, la cual para su desarrollo de identificarse el problema de investigación.

¿Qué implica plantear correctamente una investigación?

La investigación de mercados ayuda a quienes son los encargados de la toma de decisiones de las organizaciones principalmente en lo relacionado a la mercadotecnia de los diferentes productos y servicios; es un puente entre el cliente y los organizadores. Para plantear correctamente una investigación de mercado se debe tener de forma clara y correctamente la situación o problema de mercadotecnia ya que precisamente la investigación de mercado permitirá un conocimiento amplio de este problema. Para realizar una buena investigación se debe iniciar un proyecto de investigación el cual se divide en: