ALIANZA ENTRE LATINA Y PANAMERICANA

...

La alternativa de Latina tiene bajo la conducción a Jazmín Pinedo y, además, presenta un panel conformado por Carlos Barraza, Antonio Pavón y Ernesto Jiménez” (ISPOS: Agosto 2016)”

El programa mencionada a partir de su caída a traída una mala noticia y es que uno de sus conductores, el actor Marco Zunino ha decidido dar un paso al costado. Respecto al segundo canal de espectáculo: Amor, amor, amor compite directamente con el programa Al Aire del 4, siendo siempre vencedor el primero mencionado. Sus conductores Rodrigo Gonzales –más conocido como Peluchín- y Gigi Mitre tiene un gran porcentaje de seguidores que se los han ganado a pulso por la “calidad” de trabajo que realizan, trabajo que no es bien observado por otra parte de la sociedad, denominándolos TV basura. Sin embargo, este programa lidera rating en su horario dejando muy debajo a su competencia. Hay algunos datos de que Rodrigo Gonzales se estaría yendo al canal de Grupo ATV, información que no ha sido aún confirmada por el conductor de televisión. En la entrevista, Adaniya nos afirma que este personaje habría renovado contrato con Latina por dos años más. El tercer y último programa al cual nos referiremos es el Valor de la Verdad, quien sábado a sábado compite con GV producciones –liderado por Gisela Valcárcel- de América. Los porcentajes en la mayoría de sábados han dado como vencedor a EVDLV por las figuras tan controversiales que contrataba. Sin embargo, en las últimas semanas EVDLV ha presentado caídas por demandas y falta de atracción por sus invitados, haciendo que El Gran Show pueda posicionarte en un mejor lugar.

“En las últimas semanas, "El gran show" ha liderado del rating de los sábados, dejando atrás a "El valor de la verdad" pese a que este espacio innovó presentando a parejas sometidas al polígrafo. (IPSOS: setiembre 2016).

Una novedad que presentó Latina este año fueron a los presentadores d televisión Gian Piero Díaz y Renzo Schuller, quienes anteriormente habían sido –durante varias temporadas- presentadores del programa Combate de ATV. Lamentablemente el último programa mencionado iba de caída y Latina aprovechó en atraer a aquellas dos figuras que son muy queridas por su público, dándoles un programa propio llamado: Reto de campeones. Dicho programa, era competencia directa con EEG y Combate y no tuvo gran acogida por lo que solo tuvo una temporada que constó de no más de tres meses. “¿La razón? El bajo rating que ha presentado en sus últimos sería la principal causa de tan drástica decisión.

Allegados al 'reality show' informaron a El Comercio que el programa solo se emitiría hasta este jueves cuatro de agosto. Y dicha disposición ya habría sido transmitida a la producción e integrantes del programa” (EL COMERCIO: 2016)

Por otro lado, Latina ha evaluado una nueva manera de hacer marketing dentro de su canal y para ello han contratado a una figura nueva dentro del canal fuera del espectáculo y lleno al 100% en el mundo del marketing es: Luciana Olivares, exgerente de marketing del BBVA Continental, comenzará un nuevo trabajo tras 18 años en el banco. Será la nueva gerente de estrategia y contenido de Latina, un cargo nuevo que el canal ha creado. Ella comenta que su tarea será identificar algún “talentazo” por allí y hacer producción extraordinaria para vender afuera. “En el Perú se dan todas las condiciones para ser un hub de producciones para Latinoamérica. A eso apunta la gestión que voy a tener en Latina, desde la estrategia del canal contenidos en todas las plataformas, incluido digital. También marketing e investigación de mercado” Olivares afirma que su objetivo será convertir a Latina en una lovemark, ya que siente que reúne todas las condiciones para crecer y llegar a ser la televisora más grande del país.

- ENTREVISTA / INVESTIGACIÓN

Le realice una entrevista al Productor General de Latina TV: Juan Adaniya

Él trabaja en el canal 2 desde 1993 (el 12 de octubre cumple 25 años) y me comentó su experiencia dentro de esta casa televisora. Actualmente no tiene un programa a su cargo, sin embargo ve varios programas y eventos dentro del canal, tal es el caso de la Teletón, quien junto a la jeda de producción de Latina están viendo la participación del canal dentro este evento nacional. Él se inició en el año 1989 en el programa Aló Gisela – Panamericana tv (por 3 años) y luego llegó a ese entonces Frecuencia Latina. Adaniya se ha desempeñado como productor ejecutivo de Pataclaun, productor de CaritaToon, Karin y sus amigos, Gisela, la hora Warner, Perú Tiene Talento es el último programa que ha producido como productor ejecutivo, entre otros. A partir de esta entrevista pude profundizar en la investigación que mostraré a continuación.

*Letras en cursiva son las declaraciones del entrevistado

- ¿Cuál ha sido la transformación en Latina a lo largo de estos 25 años de trayectoria?

“Han habido muchos cambios, nosotros como canal tuvimos problemas de sociedad en los años 90. Antes el canal estaba compuesto por 4 grandes socios que eran: Los Winter, Bernardo Batievsky, Bermúdez y Baruch Ivche”. Él ultimo mencionado era acreedor al casi 50% de las acciones, 40% y pico eran de Los Winter y el 1% era de Bermúdez y Batievsky. Al chocar estos personajes, el canal pasó por una etapa bastante crítica, ya que pasaron de un dueño al otro. Los Winter perdieron el canal tras algunos años y Baruch se convirtió en el socio mayoritario. En ese tiempo el canal era administrado de una forma muy familiar, donde las decisiones se tomaban más por el cariño que el dueño tenía hacia un producto y no necesariamente por lo que era rentable. Por el contrario, hace unos años Baruch decide vender a un grupo de inversión (ENFOCA-dueños de Oncosasud) y la forma de administración cambia totalmente. Empieza a verse cada programa como un proyecto donde se hacen estudios y presupuestos y se controla mucho. Si no rendía, no iba.

- Eso fue lo que pasó con el programa Reto de Campeones…

RDC nosotros no lo levantamos, nosotros teníamos proyectado estar con ellos hasta fin de año y nos agarró con sorpresa porque inclusive ya se estaba estructurando una segunda temporada que iba a relanzarse un lunes, pero la productora que era dueña del formato decidió no continuar y nos dejaron en el 0aire

- En el último programa que produjo: Perú Tiene Talento ¿Cuál fue el proceso?

PTL era un formato que nosotros queríamos