Comunicación política y periodismo.- Rafael Yanes Mesa.

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Es importante saber que la persuasión no es convencimiento, sino una argumentación que se expone públicamente y que solo pretende hacerse válida frente a un auditorio concreto, la persuasión es una propuesta que apela a una gama de mecanismos psicológicos si que intervenga decisivamente la razón, la persuasión va dirigida hacia nuestros sentimientos y busca modificar nuestras creencias, pero, para lograrlo no es válido hacer de todo. El periodismo persuasivo tiene un límite ético no permite la tergiversación ni la distorsión de la realidad.

Por todo lo anterior como comunicador político debemos entender no solo al individuo que ocupa un cargo público ni al gabinete de comunicación si no también lo es la organización en su conjunto, que plantea criterios ideológicos que se tendrán que comunicar en sociedad, comunicador político es en suma cada miembro de una organización política.

La persuasión tiene dos interpretaciones, unos consideran que se trata de una técnica que puede utilizarse para el engaño masivo, otro dicen que es un arte noble dirigido a convencer a los demás mediante el razonamiento. Para los primeros es el medio por el que se puede hacer creer que es verdad aquello que no lo es y para los segundos una forma de comunicación idónea para transmitir idóneamente un mensaje para inclinar la opinión pública hacia un determinado criterio.

Este debate tiene su origen hace veinticinco siglos, dos visiones confrontadas de dos pensadores de la antigua Grecia: Platón y su alumno Aristóteles. La visión idealista de Platón contrasta con la actitud pragmática de Aristóteles.

Platón consideraba que la persuasión es un medio para convencer al público sin que sea necesario poseer razones que lo avalen, según el quien domine ésta técnica podrá arrastrar a las masas hacia una determinada posición, aun que su argumentación no sea lógica. Platón considera que un buen gobernante no tiene que convencer con una gran argumentación. Un líder debe de centrarse en la búsqueda de la verdad, ya que esta se evidencíe sin que haya que persuadir a nadie, por lo tanto Platón considera que la persuasión es innecesaria y que solo la utiliza quien quiere distorsionar la realidad.

Aristóteles que fue alumno de Platón piensa todo lo contrario, él consideraba que la persuasión es un recurso para argumentar con mayor consistencia sus convicciones y hacerlo de forma honesta. No es un medio para transmitir la verdad pero si para transmitir creencias con eficacia. Aristóteles sostiene que la persuasión es necesaria para los comunicadores políticos ya que sin ella no es posible entender en debate político. El rechazo de Platón hacia la persuasión radica en que el éxito de ésta se basa en la ignorancia de las multitudes, lo que lo convierte en una herramienta para la manipulación.

Política y Persuasión un binomio indisoluble.

Sin comunicación no hay acción política válida.

Los políticos son comunicadores que necesitan un intermediario: los medios de comunicación, ésta relación indirecta le otorga al periodismo un papel fundamental. Los que aspiran a dirigir masas sociales deben de convencer .

La política es persuasión, quien busca introducirse en el mundo político utilizará forzosamente la persuasión para ganar adeptos. Por lo tanto el mensaje persuasivo en ves de constituir un riesgo para la libertad, se vuelve imprescindible en la necesaria pluralidad y su existencia es símbolo de una sociedad abierta. El político es un comunicador que encuentra en la persuasión su instrumento más valioso. Debemos tener en cuenta que en una sociedad democrática hay muchos comunicadores políticos y que el ciudadano recibirá distintos mensajes persuasivos, la conclusión final la razonará con la suma de todas esas parcialidades recibidas. En un sistema dictatorial nos topamos con el hecho de que no existe contraste de distintos mensajes persuasivos, lo cual vuelve a la persuasión un método de manipulación.

La comunicación política tiene como uno de sus propósitos sistematizar los flujos de información entre los gobernantes y gobernados. Comunicarse es un acto de naturaleza política, que trasciende y se ve afectado en lo social con el propósito de establecer relaciones de poder. En la comunicación política existe un intercambio de mensajes entre los componentes del sistema político, es decir, entre todos los miembros de una sociedad.

En éste campo los periodistas juegan un papel de suma importancia ya que pasan de ser testigos de lo ocurrido a ser actores principales en una sociedad participativa, por eso los comunicadores políticos utilizan técnicas de comunicación persuasiva dirigidas expresamente a los periodistas, para que éstos transmitan el mensaje que ellos desean. La comunicación política se lleva a cabo por medio de los equipos de imagen y de comunicación. Cada vez se le otorga más importancia a los expertos en imagen, en el lenguaje no verbal, en técnicas de presión y en la preparación de los más insignificantes detalles de escenografía donde se produce la comunicación política. El diseño de estrategias y estudios de marketing se ha vuelto de gran importancia.

Los nuevos medios de comunicación personalizada.

Algo muy importante es que la comunicación se modifica a lo largo del tiempo, como por ejemplo con la aparición de el internet el flujo de información e incluso la forma en que ésta se transmite ha cambiado, facilitando el flujo de información traspasando fronteras, por lo tanto la comunicación política se ha visto obligada a transformarse para adaptarse a las nuevas formas de comunicación. La telefonía móvil y el internet son medios que funcionan en vivo y en directo debido a su gran eficacia, y le han dado relevo a la radio, prensa y televisión. Lo anterior no quiere decir que éstos hayan desaparecido pero el uso del internet y la telefonía toma cada día más auge y con esto se dio comienzo a una nueva etapa en la comunicación política ya que la información se puede transmitir de una forma más veloz.

Con todo esto los comunicadores políticos deben de saber que la información tiene hoy mayores riesgos que hace unas décadas, en la actualidad se accede a la información inmediatamente desde la comodidad de tu hogar e incluso desde la palma de tu mano. Con todo esto resulta más difícil controlar el acceso a la información. Según parece hoy es más complicado ser dictador.

Es de suma importancia ser éticos en los medios informativos ya que pueden llegar a convertirse en instrumentos reales de poder para orientar a la opinión