Caso práctico – Mezcla de marketing digital

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ESCUELA EUROPEA DE DIRECCIÓN Y EMPRESA

MÁSTER EN MARKETING Y DIRECCIÓN COMERCIAL.

CASO PRÁCTICO – MEZCLA DE MARKETING DIGITAL

NOMBRE:

KIMBERLY PAOLA SOLANO ESTRADA.

TUTOR:

DRA. ALEJANDRA RUBIO

QUITO – ECUADOR

2024

Introducción:

De las tareas mas cruciales cuando se comienza un proyecto, consiste en identificar si la idea es una tendencia al alza o no, incluso la forma en la que se denomina la tendencia frente a otras posibles denominaciones, el registro del dominio más adecuado para el proyecto. Una forma para acertar la denominación y el análisis de tendencia es a través de una herramienta que ayuda a identificar la denominación que agrupa mayor interés de parte de los usuarios y evolución en el tiempo, es Google Trends. Se puede introducir tantas denominaciones como se considere e identifique el interés comparado de todas ellas y a lo largo del tiempo de forma grafica y tomar las decisiones más adecuadas al respecto.

Asi también para comenzar el proyecto debemos ver la segunda tarea crucial, el registro de dominio, esta vinculado con la elección del nombre de la marca, es la capacidad en la que la marca va a ser encontrada en internet, y de ser fácilmente recordados y diferenciado de la competencia. Además, el nombre del dominio determinara parte del posicionamiento.

Preguntas para resolver el caso

• Para la presente práctica se pide que el alumno haga un análisis de tendencia de no menos de tres nombres o denominaciones de temáticas, y realice el proceso de registro de dominio (sin ser necesario llegar a comprar ningún dominio).

En este caso he optado por un tema muy interesante que ha venido sonando últimamente en distintos medios, como ayudar y solucionar temas de salud mental. Primero, por salud mental se entiende el estado de bienestar mental que permite a las personas hacer frente a los momentos de estrés de la vida, desarrollar todas sus habilidades, poder aprender y trabajar adecuadamente y contribuir a la mejora de su comunidad (OMS, 2022).

A lo largo de la vida, múltiples determinantes individuales, sociales y estructurales pueden combinarse para proteger o socavar nuestra salud mental y cambiar nuestra situación respecto a la salud mental, luego de la pandemia y con la evolución de la tecnología, se ha observado un aumento en las ventas de medicamentos para el estrés y ansiedad.

En la figura 1 observamos como ha sido la evolución de la temática ansiedad durante los últimos 12 meses, se puede ver que su popularidad se encuentra entre las 50 a 100 búsquedas en promedio, siendo países de América en donde más popular se ha vuelto esta temática, según la figura 2.

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Figura 1. Evolución de la temática ansiedad en los últimos 12 meses.

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Figura 2.  Regiones con volumen de búsqueda más alto de la temática ansiedad.

En la figura 3 por otro lado hemos consultado sobre la temática psicología, misma que a diferencia de la temática ansiedad no presenta tantos picos, más bien se muestra más lineal a diferencia de diciembre del año pasado, por otro lado, en la figura 4 podemos observar que la búsqueda de esta temática ya se extiende a países de otros continentes como lo es Angola.