Caso de investigacion de marketing marca milo.

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(Mónica Acosta, Directora de marketing Nestlé).

La estrategia de posicionamiento que implementa Milo, es la de liderazgo, ya que busca ser el primero frente a sus competidores ofreciendo una promesa de valor a sus clientes y consumidores. Esta marca se puede definir como un producto ESTRELLA pues como menciona Mónica Acosta “Milo es una marca muy querida y reconocida, lo cual facilita el trabajo de posicionar los nuevos productos que se derivan del originario.”

5. Matriz DOFA

Debilidades

Costo del producto principal elevado

No se reinventa en cuanto a generar otras experiencias a los consumidores en sus sabores

Oportunidades

Cambio de estilos de vida de los consumidores, optando por una alimentación más saludable

Imagen saludable y juvenil

Fortaleza

Líder en el mercado

Promesa de valor nutricional

Inspiración y motivación a niños y jóvenes

Mensaje de un estilo de vida saludable

Sabor único en el mercado

Produce experiencias positivas a los consumidores

Amenazas

Costos de los productos de la competencia menos elevados

Aparición de una nueva marca con ingredientes y promesas similares

6. Conclusiones

Milo es una marca con una larga trayectoria en el mercado, preocupada por dejar un mensaje de valor a sus clientes y consumidores, pues su esencia se fundamenta en promover la nutrición, la salud y el bienestar especialmente de los niños y jóvenes.

Posee una gran participación en el mercado ya que posee una presencia a nivel mundial, logrando la satisfacción y la fidelización de sus clientes ya que genera experiencias agradables a sus consumidores.

Esta marca reconoce el valor de las diferentes culturas en las cuales promociona sus productos, generando pequeñas variaciones de estos según los estilos de vida y las preferencias de cada país en el que se encuentra presente pero sin perder su esencia.

Recomendamos innovar en sus productos en cuanto a sabores e imagen, pues su producto se encuentra dirigido a una generación que está buscando constantemente el cambio dejando atrás lo tradicional, convirtiéndose en consumidores infieles, así que es importante generar nuevas ideas que provoquen la retención de clientes.

Bibliografías

http://revistaialimentos.com/ediciones/ediciones-2014/edicion-40/sector-destacado-18/milo-el-poder-de-la-marca.htm

http://www.nestle.com.pe/sitecollectiondocuments/the_world_nestle_esp.pdf

http://www.portaloceania.com/au-life-food-port.htm

http://copro.com.ar/Milo_(bebida).html