Marketing digital.

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para incrementar el posicionamiento del sitio web al ser buscado por los principales motores de búsqueda (Mancera, 2012).

- Widgets o Gadgets: son pequeños archivos utilizados para introducir algún tipo de información (Fernández A., 2011).

- Podcasting: el término proviene de ipod y broadcast, el cual permite que un internauta se convierta en locutor y que los oyentes tengan disponible de manera automática sus programas sin necesidad de estar conectados a internet (Mancera, 2012).

- Web Semántica: es la idea de especificar y vincular la información que se encuentra en la web de forma que pueda utilizarse más efectivamente para hallazgo, sistematización, unificación y reutilización entre diferentes aplicaciones (Arroyo, Castro, & Peley, 2008).

- Marketing Viral: es una herramienta de marketing que busca que los usuarios remitan, compartan e informen una actividad de una marca. Promete mucha notoriedad y economía, colaborando en la formación de imagen de una marca aunque su resultado dependerá netamente de sus clientes (Interactive Advertising Bureau, 2012).

- Marketing Móvil: ofrece una información difundida por su disposición de estar en todas partes, debido a su facilidad de trasladarse de un lado a otro. El pase de información a través de este medio es inmediata y capaz de estimular los diferentes sentidos (Fernández, 2006).

4. VENTAJAS DE INTERNET SOBRE LOS MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÒN

Tabla 1. Ventajas de internet sobre los medios tradicionales de comunicación

El cliente inicia el contacto al buscar información en lugar de recibir mensajes por los medios.

El internet permite una interacción directa y recoger datos sobre el cliente.

El comportamiento ante las acciones de marketing puede ser seguido y grabado para analizar los resultados.

Alta flexibilidad para la comunicación uno-a-uno, uno-a-muchos o incluso muchos-a-muchos.

Internet es una plataforma flexible con costos de oportunidad muy bajos para hacer evaluaciones de ofertas, precios y promociones de productos.

Se puedes revelar necesidades individuales, crear un diálogo directo, armar productos y ofertas únicas para cada cliente.

Se tiene el 100% de atención cuando el cliente está navegando en el sitio.

Funciona las 24 horas, los 7 días de la semana, los 365 días del año.

Tomado de: (Echeverrìa, 2009)

BIBLIOGRAFIA

Arroyo, E., Castro, E., & Peley, R. (2008). La educación y la web semántica. Revista Electrónica de Estudios Telemáticos, 7.

Bishop, T., & Cellucci, M. (2010). Total Engagement Marketing. Net Atlantic.

Duarte, P. (2010). Las marcas en manos de los blogs. Colombia: Conexión Central - Universidad Central.

Echeverrìa, G. (2009). Marketing en Internet. M.P. Ediciones.

Fernández, A. (2011). Obtenido de http://www.lawebera.es/comohacer/ejemplos-wordpress/wordpress-paraprincipiantes-los-widgets.php

Fernández, V. (2006). Prospectiva sobre la telefonía móvil y la digitalización. Paper presented at the III Congreso On- line Observatorio para la Cibersociedad.

Interactive Advertising Bureau. (2012). Glosario de Términos de publicidad y marketing digital.

Islas Carmona, J. O. (Junio de 2008). El prosumidor. El acto comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. (U. d. Sabana, Ed.) 11(001), 29-39.

Mancera, J. (2012). La era del marketing digital y las estrategias publicitarias en Colombia.

Muniz, A. M., & O’guinn, T. C. (Marzo de 2001). Brand Community. JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc., 27.

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Ramos, M. (2009). El advertainment y las transformaciones de los formatos en el ámbito publicitario: el caso de los fashion films. Tripodos extra.

Uribe Saavedra, F. (2010). USO DE LAS REDES SOCIALES DIGITALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING – UN ESTUDIO DE CASOS. Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona.