Solicitud de proyecto de investigación para la empresa LEBASI

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Ciudad de México a 22 de Septiembre de 2018.[pic 3]

Asunto: Solicitud de  proyecto de investigación para la empresa LEBASI

ESTIMADO

Sr. Carlos Alfonso Álvarez González

En la Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Santo Tomás modalidad No Escolarizada, estamos desarrollando un proyecto de investigación relacionado con EL ESTUDIO DEL MERCADO, realizado por un equipo de trabajo con conocimientos previos del tema, bajo la dirección del Dr. (c) José Carlos Enzaldo Guzmán. 

Consideramos que el sector en el que su compañía opera está sometido a cambios continuos, por lo que las empresas deben realizar reorientaciones estratégicas para desarrollarse y ser más competitivas. Así pues, consideramos de suma importancia la colaboración de su entidad para poder llevar a cabo el citado proyecto. 

En este sentido, sería de gran relevancia para este trabajo obtener información sobre su empresa Lebasi, concretamente sobre sus productos e informes anuales, con el objeto de analizar las estrategias seguidas desde el inicio de su actividad.

Esta es una fase preliminar del proceso de investigación pero crucial para el desarrollo del mismo, por lo que le agradeceríamos enormemente su colaboración.

Obviamente, toda la información recogida recibirá un tratamiento absolutamente confidencial y, si usted así lo desea, le enviaremos una copia de los resultados del trabajo de investigación una vez éste haya concluido. 

Agradeciendo de antemano su colaboración, le saluda atentamente

Citlali Rocío Márquez Ramirez
Representante de equipo
Asignatura Investigación de Mercados Aplicada
Instituto Politécnico Nacional[pic 4]

Contacto: aguila.real6@hotmail.com[pic 5][pic 6]

Tel: 0445512997824[pic 7]

BRIEF LEBASI[pic 8][pic 9][pic 10]

Antecedentes y situación base

LEBASI  nace tras el sueño de su Fundador Etienne Chenel, de mejorar la vida de las personas mediante la nutrición y la oportunidad de desarrollar su negocio. Debido a su amplio conocimiento, comienza el negocio de Mercadeo en Red a través del Lactoserum Suizo, un producto 100% natural.Con las bases para comenzar su empresa y con un viaje a diferentes países del mundo,  Etienne Chenel decide comenzar en México, dado el gusto por la gente y el país. El producto LEBASI lleva dicho nombre en honor a la madre del fundador, utilizando las letras de su nombre en orden contrario. Esto complementa un gran producto con un gran nombre, el cual se encontraba listo para cambiar la vida de las personas.

Es una compañía mexicana con capital suizo, tiene como actividad la comercialización de productos importados directamente de Suiza, bajo el esquema de venta directa. A través de los años, ha logrado consolidarse en el mercado nacional, ofreciendo a los miles de empresarios que forman esta gran familia, un respaldo sólido y confiable. Son miembros activos de la Asociación Mexicana de Venta Directa.

Desde su inicio el éxito de la compañía se ha basado en un bote de 500 gramos cuyo contenido rico en nutrientes, tiene más de 220 años de historia en el mercado europeo: el suero láctico. Es una empresa que brinda salud y bienestar a todos sus consumidores, pero sobre todo, busca mejorar la calidad de vida de cada uno de sus empresarios quiénes emprenden y desarrollan su propio negocio de manera ética y honesta.

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Justificación[pic 12][pic 13][pic 14]

En el presente trabajo se realizará una investigación de mercado de la empresa LEBASI, el cual nos permitirá saber la situación actual en la que se encuentra. Una vez obtenida la información necesaria sobre el comportamiento del mercado, se pretende aplicar los conocimientos adquiridos con anterioridad para dar solución a problemas actuales y dar pauta al mejoramiento de sus actividades en el sector mercadológico y táctico.

Decisiones a tomar

• Identificar oportunidades y problemáticas de la organización.
• Evaluar y perfeccionar las estrategias y tácticas de marketing.
• Determinar la demanda potencial de mercado y la sensibilidad ante varios segmentos.
• Evaluar los productos que tiene la empresa.
• Saber cuál es posicionamiento de la marca y de la competencia.
• Medir la actitud hacia el canal, ubicación de los medios de ventas y promociones.

Objetivo General del Estudio

Determinar la presencia de la Marca LEBASI en la Ciudad de México, así como sus fortalezas y las carencias que necesita mejorar; así el estudio será basado en las necesidades y cualidades del público objetivo.

Objetivo de Investigación

Conocer porque la empresa LEBASI no ha sabido consolidar estrategias de marketing que puedan impactar en el público objetivo hacia el que va dirigido, para dar a conocer sus beneficios y generar mayor utilidad.

Necesidad de información[pic 15][pic 16][pic 17]

La empresa (el departamento de MKT en especial) necesita información sobre hábitos y costumbres de consumo y compra a través de fuentes primarias (encuestas o cuestionarios a personas que sean parte del público objetivo), también se requiere información actual sobre el mercado, la situación económica que se vive en la CDMX, competencia, ésta a través de fuentes secundarias (INEGI, AMAI, PROFECO, NIELSEN, informes internos de LEBASI Mico) y de esta forma poder comprobar el siguiente supuesto: “El consumidor no tiene conocimiento del producto LEBASI porque no se han realizado las estrategias adecuadas de MKT para que el cliente tenga conocimiento del producto y de los beneficios que puede obtener al consumirlo”.

Público Objetivo

Nuestro producto lo pueden consumir niños, adolescentes, mujeres embarazadas y en lactancia, hombres y personas de la tercera edad por lo que el público objetivo son hombres y mujeres de 5 a 75 años de edad de NSE A/B y C+ que vivan en la Ciudad de México.

Alcance

• Investigación y diagnóstico de producto y mercado actual.
• Desarrollo conceptual y formal de alternativas  de acuerdo a los requerimientos de brief aquí planteados.
• Desarrollo y diseño técnico de estrategias de mercadeo. Se entregará un informe detallado con la documentación técnica correspondiente, modelos e imágenes ilustrativas.
• Analizar y evaluar el relacionamiento de la empresa con el cliente final.
• El estudio realizado por el equipo 4 cede los derechos de reproducción y comercialización de los resultados alcanzados durante este proyecto en forma exclusiva a LEBASI.

Presupuesto de la investigación de mercados[pic 18][pic 19][pic 20]

*Los costos pueden variar según el curso de la investigación.

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