“BOSQUEJO PROPUESTA DE MERCADOTECNIA”

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POLÍTICA DE PRECIOS

Con la política de precios que pretende manejar el producto, como ya se mencionó anteriormente, se desea que el cliente genere un “status” dentro de su círculo social a precios bajos.

Después de realizar una segmetacion del mercado para conocer cual seria el perfil del consumidor del producto, se pudo concluir que es necesaria una estandarización de precios. Esto debido a que mas del 45% de los clientes a los que nuestro producto llamará potenciales (los jóvenes) no poseen aun grandes ingresos por su propia cuenta, por lo que en muchas ocasiones se le es difícil acceder a un producto que este en un precio superior, y es por estas razones que el producto manejara diferentes clases de descuentos, así como liquidación en temporadas y descuentos de un producto al por mayor, para que de una u otra manera el cliente pueda acceder a el (los) productos que necesita y desea. Todo ello bajo un margen de precio inferior al de la competencia.

Aparte de brindar al cliente “status”, comodidad y estilo se pretende de manera dual apoyar el arte nativo dando espacio a diseñadores de moda y urbanos de mostrar sus diseños (obras de arte) lo que incrementaría el precio del producto, pero no lo suficiente para salir del estándar de precios de la competencia.

CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Dado que nuestro producto es un bien, es decir algo que es tangible, se puede ver y como tal tiene un ciclo de uso. Para la distribución, será necesario un canal de distribución CORTO, es decir que para que el producto llegue desde el fabricante hasta el consumidor, será necesario un único intermediario, quien tendrá el nombre de “minorista”, lo que significa que la venta del producto se hará de manera directa; si utilizáramos otro canal, por ejemplo el LARGO, habrían inconvenientes y no se podría cumplir con la política de precios, ya que la intervención de más intermediarios, puede incrementar sustancialmente el precio del producto, contrario a lo que sucede con el canal de distribución que se plantea para dicho producto.

CONCLUSIONES

- Se estableció un producto (camisetas), el cual está enfocado al mercado vanguardista, quienes en su mayoría lo conforman los jóvenes y donde además de ello se tuvieron en cuenta otros factores, como el poder adquisitivo de dicho mercado para poder a partir de ello establecer una política de precios que se ajuste a dicho poder adquisitivo

- Se tomaron en cuenta los canales de distribución largo y corto, pero se escogió el corto, puesto que es el que mejor se acomoda para cumplir la política de precios establecida, ya que es donde menos intervienen intermediarios (valga la redundancia) y por ende el que mejor se acopla para, darle al consumidor lo que desea y necesita, por un precio menor a los que ofrece la competencia.