BRIEFING HORNOS DE MICROONDAS FRIGILUX® ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

...

III. ANTECEDENTES TÁCTICOS

Programas

Materiales / tiempo de materiales / tiempo del programa

-Comercial en TV de 20 segundos con una duración de 5 meses

POSTCRIPTUM

(mandatorios)

Precauciones

1- No remueva el interior, repare la puerta o el panel de control sin ayuda de un personal técnico calificado.

2- No ponga en funcionamiento el horno vacío. Es recomendable dejar un vaso con agua dentro cuando no lo use. El agua absorberá la energía del microonda, si el horno empieza a funcionar accidentalmente.

3- No seque ropa en el horno microonda, puede quemarse si el calor es excesivo.

4- No cocine alimentos envueltos en papel toalla a menos de que el libro de cocina que utilice en ese momento sí lo indique.

5- No use papel periódico en lugar de toalla de papel para cocinar.

6- No use envases cerrados. Ellos pueden calentarse demasiado y quemarse.

7- No use envases de metal o cacharros que tienen partes metálicas. Siempre saque el metal. Este material puede ocasionar severos daños.

8- No opere el horno con la puerta u orillas frontales obstruidas por un paño de cocina o servilleta, estos pueden causar fugas de microondas.

9- No use papeles reciclados, ellos pueden contener impurezas que pueden causar fuego durante el cocinado.

---------------------------------------------------------------

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Resumen Ejecutivo

Objetivo General

Lograr que los potenciales consumidores adquieran hornos de microondas Frigilux por medio de una estrategia publicitaria eficaz.

Objetivos Específicos

-Lograr que la marca y el producto se mantenga posicionada en primer lugar en la mente del consumidor

-Generar mayores ingresos a través de la venta eficaz de manera que el consumidor prefiera la marca Frigilux que las de la competencia a través de una campaña publicitaria

Problema

Los potenciales compradores prefieren adquirir productos similares por ser más económicos pero no de la misma calidad.

Personas

Audiencia Primaria: Personas Profesionales y estudiantes en edades comprendidas entre los 15 y 45 años.

Audiencia Secundaria: Cafeterías, oficinas, etc.

Promesa

Beneficio: hornos diseñados para cubrir y superar las necesidades de la familia y facilitar el cocinar, incluso convirtiéndolo en algo divertido.

Atributos: La eficiente emisión de microondas se traduce en alimentos mejor cocinados. TDS es una nueva tecnología para cocinar los alimentos de manera más uniforme

Ventajas competitivas

-Marca de renombre a través de los años

-Variedad de diseños y alta calidad en los materiales

-Hornos ahorradores de energía Modo Eco

-Poseen un sistema de cocción exclusivo de Hornos Frigilux

-Garantías a 10 años y servicio postventa gratuito

Prueba

A pesar de los obstáculos económicos en el país, la fidelidad no de todos pero si de los consumidores que conocen la calidad y durabilidad de la marca es lo que va a permitir seguir trabajando para seguir satisfaciendo las necesidades de quienes adquieran productos Frigilux

Posicionamiento

El nivel de recordación que tienen los consumidores sobre la marca ha logrado posicionar a Frigilux en uno de los primeros lugares. Aunado a esto, está la credibilidad que se le da a los consumidores, la garantía de marca, el servicio y los años que llevan conociendo nuestros productos.

Mandatorios

No manipular internamente o reparar el horno sin la ayuda de un técnico

Precauciones:

-No usar envases sellados

-No usar metales

-No calentar sin nada