BRIEFING HORNOS DE MICROONDAS FRIGILUX® ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Enviado por Christopher • 19 de Junio de 2018 • 1.409 Palabras (6 Páginas) • 446 Visitas
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III. ANTECEDENTES TÁCTICOS
Programas
Materiales / tiempo de materiales / tiempo del programa
-Comercial en TV de 20 segundos con una duración de 5 meses
POSTCRIPTUM
(mandatorios)
Precauciones
1- No remueva el interior, repare la puerta o el panel de control sin ayuda de un personal técnico calificado.
2- No ponga en funcionamiento el horno vacío. Es recomendable dejar un vaso con agua dentro cuando no lo use. El agua absorberá la energía del microonda, si el horno empieza a funcionar accidentalmente.
3- No seque ropa en el horno microonda, puede quemarse si el calor es excesivo.
4- No cocine alimentos envueltos en papel toalla a menos de que el libro de cocina que utilice en ese momento sí lo indique.
5- No use papel periódico en lugar de toalla de papel para cocinar.
6- No use envases cerrados. Ellos pueden calentarse demasiado y quemarse.
7- No use envases de metal o cacharros que tienen partes metálicas. Siempre saque el metal. Este material puede ocasionar severos daños.
8- No opere el horno con la puerta u orillas frontales obstruidas por un paño de cocina o servilleta, estos pueden causar fugas de microondas.
9- No use papeles reciclados, ellos pueden contener impurezas que pueden causar fuego durante el cocinado.
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Resumen Ejecutivo
Objetivo General
Lograr que los potenciales consumidores adquieran hornos de microondas Frigilux por medio de una estrategia publicitaria eficaz.
Objetivos Específicos
-Lograr que la marca y el producto se mantenga posicionada en primer lugar en la mente del consumidor
-Generar mayores ingresos a través de la venta eficaz de manera que el consumidor prefiera la marca Frigilux que las de la competencia a través de una campaña publicitaria
Problema
Los potenciales compradores prefieren adquirir productos similares por ser más económicos pero no de la misma calidad.
Personas
Audiencia Primaria: Personas Profesionales y estudiantes en edades comprendidas entre los 15 y 45 años.
Audiencia Secundaria: Cafeterías, oficinas, etc.
Promesa
Beneficio: hornos diseñados para cubrir y superar las necesidades de la familia y facilitar el cocinar, incluso convirtiéndolo en algo divertido.
Atributos: La eficiente emisión de microondas se traduce en alimentos mejor cocinados. TDS es una nueva tecnología para cocinar los alimentos de manera más uniforme
Ventajas competitivas
-Marca de renombre a través de los años
-Variedad de diseños y alta calidad en los materiales
-Hornos ahorradores de energía Modo Eco
-Poseen un sistema de cocción exclusivo de Hornos Frigilux
-Garantías a 10 años y servicio postventa gratuito
Prueba
A pesar de los obstáculos económicos en el país, la fidelidad no de todos pero si de los consumidores que conocen la calidad y durabilidad de la marca es lo que va a permitir seguir trabajando para seguir satisfaciendo las necesidades de quienes adquieran productos Frigilux
Posicionamiento
El nivel de recordación que tienen los consumidores sobre la marca ha logrado posicionar a Frigilux en uno de los primeros lugares. Aunado a esto, está la credibilidad que se le da a los consumidores, la garantía de marca, el servicio y los años que llevan conociendo nuestros productos.
Mandatorios
No manipular internamente o reparar el horno sin la ayuda de un técnico
Precauciones:
-No usar envases sellados
-No usar metales
-No calentar sin nada
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