Bakhus empresa de Vino Espumante
Enviado por Antonio • 20 de Febrero de 2018 • 16.336 Palabras (66 Páginas) • 300 Visitas
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2.2.3 Definición del mercado potencial
El mercado potencial para Bakhus, se encuentra ubicada en el área urbana de la ciudad de La Paz se muestra en la tabla 3:
Tabla 3: Mercado Meta para la distribuidora
Edades
Población
Proporción
18 - 23
273.785
24,38%
24 - 29
216.435
19,27%
30 - 35
187.818
16,72%
36 - 41
166.382
14,81%
42 - 47
135.267
12,04%
48 - 55
143.504
12,78%
Total
1.123.191
100%
Fuente: Elaboración propia en base a datos del Instituto Nacional de Estadística.
El gráfico 1: muestra la composición del mercado potencial para Bakhus:
Gráfico 1: composición del mercado potencial para Bakhus
[pic 1]
Como se puede observar en el gráfico 1, la composición del mercado potencial para Bakhus es el siguiente: 18 a 23 años representa el 24%, de 24 a 29 representa el 19%, de 30 a 35 representa el 17%, de 36 a 41 representa el 15%, de 42 a 47 representa el 12% y por último de 48 a 55 representa el 13%, de toda la muestra encuestada.
2.2.4 MUESTRA
2.2.4.1 Desarrollo
Para determinar la muestra del segmento de la población urbana de la ciudad de La Paz al cual haremos la encuesta usaremos la siguiente formula:
2.2.4.2 Muestreo proporcional:
Z² P Q N
n = [pic 2]
e² (N - 1) + Z² P Q
Z = Margen de confiabilidad. (Expresado en desviación estándar).
Rango que se da entre 90% - 95%.
Z = 95% = 0.95 = nivel de confianza (expresado en porcentaje), que tenemos de que nuestros productos sean aceptados en el mercado.
P = Probabilidad de que el evento ocurra. (Expresado en unidades).
P = 50% = 0.5 probabilidad de que nuestros productos se vendan en el mercado.
Q = Probabilidad de que el evento no ocurra. (1- P).
Q = 50% = 0.5 probabilidad que nuestros productos no se vendan en el mercado.
e = error de estimación (máximo error permisible por unidad).
Entre el 5% - 7% por unidad.
e = 7% = 0.07
N = Población de La Paz (Muestra tomada de personas a partir de los 18 años hasta los 55 años).
N = 1.123.191 Habitantes.
2.2.4.3 Cálculos
Una vez ya estimados los datos según el criterio de las participantes del grupo se pasa a calcular la muestra:
Z² P Q N
n = [pic 3]
e² (N - 1) + Z² P Q
(1.96)² (0.5) (0.5) (379.192)
n = [pic 4]
(0.07)² (379.192) + (1.96)²(0.5) (0.5)
3.8416 (0.25) (1.123.191)
n =[pic 5]
(0.0036) (1.123.191) + (3.8416) (0.25)
1.078.712,64
n =[pic 6]
4.043,49 + 0.96
1.078.712,64
n =[pic 7]
4.044,45
n = 266.71 unidades. → 267 personas.
2.2.4.4 Trabajo de campo
Para el trabajo de campo, se multiplica el número de encuestas por cada una de las proporciones de la población por rango de edad que se detalla en la tabla 1. De esta manera se obtiene el número de encuestas que se debe realizar de manera aleatoria por cada rango de edad del mercado potencial.
2.2.4.5 Análisis y tratamiento de datos
Una vez registrados los datos, comienza el procesamiento de los mismos, se incluyen en esta etapa las tareas de edición y codificación.
2.2.4.6 Edición
La edición comprende la revisión de los formatos de los datos en cuanto a legibilidad, consistencia e integridad.
2.2.4.7 Codificación
Para el procesamiento de la información se hace uso de un libro de códigos, donde se documenta toda la información necesaria acerca de las variables. Se asigna un código a las posibles respuestas de las variables para que sean más manejables en la base de datos, a través de un carácter numérico. El libro de códigos se presenta en el Anexo 2.
El análisis y el tratamiento de los datos se realizan en función a los objetivos y resultados esperados planteados inicialmente, y se desarrolla en los subtítulos que se desarrollan a continuación.
2.2.5 ANALISIS
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