Campaña Publicitaria para el detergente Brillante

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Público objetivo: Las estrategias serán dirigidas a los comercio al detalle colmado, minimarkets, kioscos, etc. con la finalidad de que nuestro producto llegue de manera rápida, segura y con un precio adecuado a las amas de casas, quienes son nuestros consumidores finales.

Garantías de los productos: Nuestra marca ofrece garantía a los consumidores, ya que entregamos exactamente lo que prometemos.

- Matriz DOFA

DEBILIDADES

- Diversidad de productos sustitutos.

- Alto % de productos importados que nos pueden acaparar parte de nuestro mercado.

- Altos costos fijos por motivos de la inflación.

OPORTUNIDADES

- Posibilidad de usar las redes sociales para promocionar el producto.

- Posibilidad de realizar alianzas estratégicas con empresas relacionadas con la limpieza.

- Realización de campañas de impulso y muestreo en los puntos de ventas.

- Desabastecimiento de nuestra competencia directa.

FORTALEZAS

- Calidad de los productos ofrecidos.

- Nuestro precio es más bajo que los productos del mercado.

- Contiene partículas quita manchas que facilitan el lavado de las prendas.

- Alto % de Participación de Mercado.

- Representa un alto volumen de ventas.

AMENAZAS

- Los productos competidores ocupan una gran cuota en participación en el mercado.

- Competencia actual más agresiva.

- Cambios y variaciones en la tasa del dólar.

- Aumento de la inflación en nuestro país.

- El precio:

- Regular 1000 gr RD$90.00

- Regular 400 gr RD$60.00

- Regular 200 gr RD$30.00

- Regular 100 gr RD$15.00

- Blanqueador 1000 gr RD$95.00

- Blanqueador 400 gr RD$65.00

- Blanqueador 200 gr RD$35.00

Precios respecto a la competencia

- Omo RD$80.00

- Fab RD$69.00

- Ariel RD$90.00

Promociones:

- Por la compra de 2 detergentes brillantes regular de 400gr. te llevas el tercero de 200 gr. totalmente gratis.

- Por la compra de un paquete de papel de baño Domino te llevas un paquete de brillante Blanqueador de 200gr. Totalmente gratis.

- Por la compra de un detergente brillante regular de 1000 gr. Te llevas un paquete de detergente brillante blanqueador de 400gr

- Información de la distribución:

- Canales de distribución utilizados por la empresa:

Esta cuenta con un canal de distribución estable con una cobertura de 100% en la ciudad de santo domingo, siendo este vital para el logro de los objetivos pautados.

Cesar Iglesias cuenta con cinco centros de distribución en todo el país, estos son: La vega, San Pedro de Macorís, Puerto Plata, Santo Domingo y Santiago.

El tipo de distribución utilizada por Cesar Iglesias es la distribución Intensiva.

Puntos de ventas:

Nuestros productos están disponibles en todos los puntos de ventas a nivel nacional.

Ubicación geográfica: Estamos ubicados a nivel nacional.

- Perfil del consumidor usuario:

- ¿Quién compra? Nuestros productos lo compran las amas de casa.

- ¿Quién decide la compra? A la hora de comprar el producto quien decide si comprarlo o no son las amas de casa.

- ¿quine influye en la compra? El impulso a comprar nuestros productos es influido por las madres dominicanas.

- ¿Quién consume y/o disfruta, quienes usan el producto? El producto es consumido por la familia completa, solo que quienes usan el producto directamente son las amas de casa.

- Ubicación geografía: Republica Dominicana

- Edad: 15 a 60 años.

- Sexo: Ambos sexos.

- Clase social: Clase baja, media baja y media.

- Clase sociocultural, estilo de vida: Nuestros consumidores tienden a ser culturalmente homogéneos y su estilo de vida es un estilo de vida bastante ocupado.

- Diferencias entre nuestro consumidor y el de la competencia: Nuestros consumidores son de poder adquisitivo bajo y medio bajo, mientras que los consumidores de la competencia son de poder adquisitivo más alto.

- Diferencias entre nuestro consumidor y el de la competencia.

Nuestros consumidores son el tipo de consumidores que les gusta obtener mayores beneficios y cantidades en cada producto obtenido, en cambio los de la competencia desean los productos con menos cantidades y valores agregados, aunque esto aumente el precio de los mismos.

- Hábitos frente al producto:

Usa: Es usado por las amas de casa del país.

Cantidad promedio consumida por persona: En promedio los hogares dominicanos consumen 2000 gr cada quince días.

Frecuencia de compra: Nuestros producto es comprado con frecuencia por las amas de casa, es decir cada semana es adquirido en nuestros colmados por la clase baja y cada 15 días es adquirido por nuestro consumidores de las demás clases en los supermercados.

Grado de fidelidad: Nuestros consumidores están fidelizados con nuestra marca ya que nos mantenemos