Campaña Publicitaria para el detergente Brillante
Enviado por monto2435 • 22 de Julio de 2018 • 2.423 Palabras (10 Páginas) • 508 Visitas
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Público objetivo: Las estrategias serán dirigidas a los comercio al detalle colmado, minimarkets, kioscos, etc. con la finalidad de que nuestro producto llegue de manera rápida, segura y con un precio adecuado a las amas de casas, quienes son nuestros consumidores finales.
Garantías de los productos: Nuestra marca ofrece garantía a los consumidores, ya que entregamos exactamente lo que prometemos.
- Matriz DOFA
DEBILIDADES
- Diversidad de productos sustitutos.
- Alto % de productos importados que nos pueden acaparar parte de nuestro mercado.
- Altos costos fijos por motivos de la inflación.
OPORTUNIDADES
- Posibilidad de usar las redes sociales para promocionar el producto.
- Posibilidad de realizar alianzas estratégicas con empresas relacionadas con la limpieza.
- Realización de campañas de impulso y muestreo en los puntos de ventas.
- Desabastecimiento de nuestra competencia directa.
FORTALEZAS
- Calidad de los productos ofrecidos.
- Nuestro precio es más bajo que los productos del mercado.
- Contiene partículas quita manchas que facilitan el lavado de las prendas.
- Alto % de Participación de Mercado.
- Representa un alto volumen de ventas.
AMENAZAS
- Los productos competidores ocupan una gran cuota en participación en el mercado.
- Competencia actual más agresiva.
- Cambios y variaciones en la tasa del dólar.
- Aumento de la inflación en nuestro país.
- El precio:
- Regular 1000 gr RD$90.00
- Regular 400 gr RD$60.00
- Regular 200 gr RD$30.00
- Regular 100 gr RD$15.00
- Blanqueador 1000 gr RD$95.00
- Blanqueador 400 gr RD$65.00
- Blanqueador 200 gr RD$35.00
Precios respecto a la competencia
- Omo RD$80.00
- Fab RD$69.00
- Ariel RD$90.00
Promociones:
- Por la compra de 2 detergentes brillantes regular de 400gr. te llevas el tercero de 200 gr. totalmente gratis.
- Por la compra de un paquete de papel de baño Domino te llevas un paquete de brillante Blanqueador de 200gr. Totalmente gratis.
- Por la compra de un detergente brillante regular de 1000 gr. Te llevas un paquete de detergente brillante blanqueador de 400gr
- Información de la distribución:
- Canales de distribución utilizados por la empresa:
Esta cuenta con un canal de distribución estable con una cobertura de 100% en la ciudad de santo domingo, siendo este vital para el logro de los objetivos pautados.
Cesar Iglesias cuenta con cinco centros de distribución en todo el país, estos son: La vega, San Pedro de Macorís, Puerto Plata, Santo Domingo y Santiago.
El tipo de distribución utilizada por Cesar Iglesias es la distribución Intensiva.
Puntos de ventas:
Nuestros productos están disponibles en todos los puntos de ventas a nivel nacional.
Ubicación geográfica: Estamos ubicados a nivel nacional.
- Perfil del consumidor usuario:
- ¿Quién compra? Nuestros productos lo compran las amas de casa.
- ¿Quién decide la compra? A la hora de comprar el producto quien decide si comprarlo o no son las amas de casa.
- ¿quine influye en la compra? El impulso a comprar nuestros productos es influido por las madres dominicanas.
- ¿Quién consume y/o disfruta, quienes usan el producto? El producto es consumido por la familia completa, solo que quienes usan el producto directamente son las amas de casa.
- Ubicación geografía: Republica Dominicana
- Edad: 15 a 60 años.
- Sexo: Ambos sexos.
- Clase social: Clase baja, media baja y media.
- Clase sociocultural, estilo de vida: Nuestros consumidores tienden a ser culturalmente homogéneos y su estilo de vida es un estilo de vida bastante ocupado.
- Diferencias entre nuestro consumidor y el de la competencia: Nuestros consumidores son de poder adquisitivo bajo y medio bajo, mientras que los consumidores de la competencia son de poder adquisitivo más alto.
- Diferencias entre nuestro consumidor y el de la competencia.
Nuestros consumidores son el tipo de consumidores que les gusta obtener mayores beneficios y cantidades en cada producto obtenido, en cambio los de la competencia desean los productos con menos cantidades y valores agregados, aunque esto aumente el precio de los mismos.
- Hábitos frente al producto:
Usa: Es usado por las amas de casa del país.
Cantidad promedio consumida por persona: En promedio los hogares dominicanos consumen 2000 gr cada quince días.
Frecuencia de compra: Nuestros producto es comprado con frecuencia por las amas de casa, es decir cada semana es adquirido en nuestros colmados por la clase baja y cada 15 días es adquirido por nuestro consumidores de las demás clases en los supermercados.
Grado de fidelidad: Nuestros consumidores están fidelizados con nuestra marca ya que nos mantenemos
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