Caso Agua de Nacimiento ¿Cuál es la propuesta de Valor de esta marca?

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Podría mencionar dos o tres marcas más, ¿y definir para cada una los dos atributos o características más importantes?

AGUA CRISTAL:

- Agua Cristal es la marca líder en la categoría de agua en el mercado colombiano.

- Ofrece al consumidor agua 100% potable, sometiendo su fuente a un estricto proceso de purificación bajo los mejores estándares de calidad y sanidad.

AGUA MANANTIAL:

- Entrega energía, salud y afecto a más de un millón de personas, mejorando su calidad de vida mediante el consumo de agua más pura.

- Cuenta con las plantas industriales más modernas, donde se aplica la más avanzada técnica de purificación de agua.

¿Cómo evalúa usted el nombre de esta marca?

Tiene un gran posicionamiento, puesto que esta lanzo al mercado un producto innovador en algunos aspectos, también se es congruente con lo que se dice y se hace, su sistema de producción es una gran fortaleza, ya que esta trata directamente con los clientes, sosteniendo una excelente comunicación con ellos y capacita a los empleados para que den información de tal producto, para ellos es fundamental mantenerse trabajando para el mejoramiento de la misma.

¿En qué industria se ubica la empresa, y en qué mercado? ¿Porque en uno y en otro?

Se ubica en una empresa de sector primario ya que el elemento básico de esta empresa se obtiene directamente de la naturaleza como lo es el agua, minerales y la extracción de áridos.

Esta marca pertenece al tipo de mercado posicionado como gourmet cuando Juan Gabriel González va a un restaurante de alto nivel a capacitar a meseros y personal de cocina sobre el agua lo miran con extrañeza. Pero después de que hace su exposición y presenta su Agua del Nacimiento en botella de vidrio, el mensaje llega, ya que al ser la única en vidrio es lo que más la ha posicionado en esa categoría, porque la gente la ha visto como elegante.

¿Cómo evaluaría el poder de esta marca?

Por el número de botellas vendidas mensualmente en las tres ciudades que compones su mercado en un ámbito de distribución, de cultura y de cobertura para así poder comparar las cifras en el mercado de aguas embotelladas, pero también podría ser evaluada por medio del crecimiento anual en ANEABE (Asociación Nacional de Empresas de Aguas de Bebida Envasadas).