Coca Cola en Guatemala
Enviado por Jerry • 20 de Agosto de 2018 • 1.196 Palabras (5 Páginas) • 311 Visitas
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Fortalezas
F1
Calidad de los productos
F2
Variedad de productos
F3
Nivel de diferenciación de productos
F4
Poder de marca
Debilidades
D1
Programas de publicidad / promoción
D2
Eficiencia en los costos
D3
Canales de distribución
D4
Alianzas comerciales
Oportunidades
O1
Consumo masivo bebidas carbonatadas segmento popular
O2
Crecimiento del PIB de 3.6%
O3
Avances Tecnológicos
Amenazas
A1
Mucha competencia en el mercado
A2
Tasa de incidencia de pobreza 59.29%
A3
Tendencia mayor de consumo de alimentos y bebidas saludables
Matriz TOWS
Fortalezas
F1
F2
F3
F4
D1
D2
D3
D4
Oportunidades
O1
X
X
X
X
X
X
X
O2
X
X
X
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O3
X
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X
Amenazas
A1
X
X
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A2
X
X
X
A3
X
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[pic 1]
3. Construir una matriz TOWS
Factores internos[pic 2]
Factores Externos
FORTALEZAS
F1
Calidad de los productos
F2
Variedad de productos
F3
Nivel de diferenciación de productos
F4
Poder de marca
DEBILIDADES
D1
Programas de publicidad / promoción
D2
Eficiencia en los costos
D3
Canales de distribución
D4
Alianzas comerciales
OPORTUNIDADES
O1
Consumo masivo bebidas carbonatadas segmento popular
O2
Crecimiento del PIB de 3.6%
O3
Avances Tecnológicos
FO
1. Aprovechar la profundidad de Coca Cola para llegar a un segmento más bajo, ya que es un mercado con mucho potencial.
2. Utilizar los avances tecnológicos con el poder y reconocimiento de la marca para crear diferenciación.
3.Si crece el PIB, los consumidores tendrán un poco más de disposición económica para comprar el producto.
DO
1. Se podría utilizar mejor tecnología para reducir costos y volver más eficiente la distribución.
2. Podrían intentar hacer una alianza estratégica con un producto de consumo masivo por parte del segmento popular para incrementar ventas y abarcar más de este mercado.
3. Aumentar la distribución a tiendas de barrio en el interior
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