Contenido del Proyecto Final El producto de la Marca Huggies que vamos a trabajar van a ser pañales

...

[pic 3]

[pic 4]

[pic 5]

[pic 6]

[pic 7]

h. Estrategias de Merchandising:

Huggies:

*Planograma: Ir al supermercado a tomar foto, identificar el orden de productos (desde el precio más caro hasta el más barato, y el orden de las edades)

*Hacer el comparativo de precios por unidad de pañal y el comparativo de precios por paquete.

*Detallar las categorías que están altamente promocionadas.

POP (Point of Purchase): Cualquier pieza que comunique algo en el punto de venta (Promociones).

F) Marketing Mix:

Huggies

Producto: descripción del producto.

Precio: precio unitario por pañal y el precio por empaque.

Promoción: (colocar las promociones encontradas en el producto en los puntos de ventas en colmados y supermercados).

Plaza: (Diseño de Canal de Distribucion): Multinacional que le vende a Mercacid el cual es su único distribuidor para República Dominicana. Mercacid tiene distintos canales de venta: cuentas claves (ventas a todos los supermercados), Grupo Ramos, CCN, Bravo. El otro canal es mayoristas, que son colmados, otro canal que es colmado directos, y los canales que son sub-distribuidores.

b. Análisis FODA:

Huggies

Fortalezas: Marca líder de mercado

Es la marca preferida por los consumidores

A nivel de Top of Mind, Huggies es el numero 1

A nivel de Innovación, todos los años Huggies tiene una innovación en los pañales.

Son muy activos en las redes sociales.

Huggies es una marca que se preocupa por invertir para continuar innovando y dando calidad

Es una marca que cuenta con una muy buena distribución y está presente en 75% de los colmados en República Dominicana.

Oportunidades:

No crecen tan rápido en utilidades porque su enfoque no es vender pañales baratos, si no que se enfoca en atender mejor a los consumidores.

Nivel de inversión en medios.

Debilidades:

En las góndolas Huggies tiene los pañales en bolsas a comparación de Pampers que tienen los pañales en cajas, y a nivel de percepción, una caja se ve mejor que un empaque de bolsa.

Huggies utiliza un intermediario (Mercacid) para llegar a los puntos de venta. De lo contrario, la marca llegaría más rápido a los puntos de venta.

Amenazas:

El crecimiento del prcecio del producto puede afectar a la pérdida de valor de la marca.