DESARROLLO DEL TEMA: - IDEA Y MODELO DE NEGOCIO

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Concebida en Holanda y producida en Austria, ahora Cannabis ED está en Chile, para disfrutar toda la vanguardia de la vida, lo cool de los Países Bajos, en 250 ML de sabor, concentración, diversión, atrevimiento, foco para alcanzar tus objetivos, energía para tus sueños y salud para tus sentidos. Por todo eso, la gran misión de Cannabis Energy Drink es darte vida.

Productos:

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Visión:

Cannabis Energy Drink es la innovación dentro del mundo y rubro de las bebidas energéticas que tanto hoy por hoy se comercializan.

Esta llega al mercado para posicionarse como la primera marca y líder en su gama debido a sus componentes que son completamente orgánicos y benefician otros aspectos de la salud de quien la toma. Por lo tanto Cannabis Energy Drink viene a quedarse y ser pionero en este mercado que cada día está más orientado al consumo de elementos orgánicos y saludables.

Misión:

En Cannabis Energy Drink creemos que la vida es lo más importante y que la energía que consigas para experimentarla al máximo es el motor fundamental para mover tu mundo.

Nuestra misión es entregarte el máximo sabor, la máxima potencia energética, de forma sana, segura y divertida, ayudando a energizar tus sueños. Nuestro deseo es llevar a cada rincón de Chile, Latinoamérica y el mundo esta energía verde. ¡Cannabis Energy Drink te da vida!

Ventajas Competitivas:

¿De qué está hecha Cannabis Energy Drink?

Cannabis ED te da un golpe de energía a base de la combinación, en su envase clásico, de cafeína, taurina, y azúcar, conteniendo también extracto de cáñamo. Los estudios realizados por la Autoridad de Seguridad Alimentaria Europea confirman los efectos positivos para la salud en relación a los ingredientes de Cannabis Energy Drink: el extracto de semilla de cáñamo, la cafeína, el complejo de vitaminas B y el agua de manantial de Los Alpes.

El extracto de semilla de cáñamo es bueno para la salud

La planta Cannabis sativa crece sin la necesidad de ser tratada con pesticidas. Y la parte de la planta que no contiene THC es aquella desde la cual el extracto de semilla de cáñamo es cosechada. Contiene importantes vitaminas y minerales que son esenciales para una vida saludable. El aceite de cáñamo contiene un 57% de Ácido Linoleico y un 19% de Ácido Linolénico. Esta es, precisamente, la proporción que los médicos recomiendan para una dieta saludable. Estos ácidos ayudan al cuerpo a luchar con los problemas de obesidad, diabetes, colesterol alto y alta presión sanguínea. Se trata de substancias que el cuerpo no produce, pero que obtiene a través de alimentos y bebidas.

Una lata de 250 ml de Cannabis Energy Drink contiene 50 mg de Extracto de Semilla de Cáñamo. Cannabis Energy Drink NO contiene THC ni ninguna otra sustancia psicoactiva, pues las cantidades presentes de THC en el cáñamo cultivado son tan pequeñas que ellas pueden ser consideradas no medibles.

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ANÁLISIS DEL ENTORNO

Luego de que el mercado de las bebidas energéticas sufriera un boom de consumo entre los años 2006 y 2011, llegando incluso a cuadruplicarse, ya para los últimos cinco años sus ventas han alcanzado un crecimiento de más de 7 veces, según estudios de Euromonitor International.

Es que con ventas anuales que en 2013 alcanzaron los US$243,7 millones, el país ya se posiciona como el segundo de mayor gasto per cápita en la región, con cifras que alcanzan los US$13,8 por persona, lo que representa un crecimiento de 8,6 puntos porcentuales en los últimos dos años.

Es que este segmento se destaca además como una de las cinco principales tendencias de bebidas no alcohólicas entre los consumidores chilenos. Así, las bebidas energéticas están pasando a tamaños de envase cada vez más grandes, como “Mr. Big, una marca nueva en el país que se encuentra disponible solamente en botellas PET de 1,5 litros y 0.5 litros, orientada a atributos de conveniencia y precio”, según detalla un análisis realizado por Euromonitor.

Respecto al consumo, Christopher Munro, gerente general de la empresa importadora de Battery Energy Drink, Energy Group S.A., mencionó a ESTRATEGIA que el consumo había crecido en un 32% este 2013, una tendencia que se vendría repitiendo en los últimos años, con alzas que rodean el 30% anual.

Las principales participaciones del mercado, según ventas, las tienen Red Bull en primer lugar; seguido de Dark Dog y dejando en tercer lugar a Burn. Así, sólo en dos años estas dos últimas marcas han desplazado a los productos de Pepsi y Coca-Cola, respectivamente, demostrando el gran dinamismo que ha presentado esta industria en los últimos años.

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PLAN DE MARKETING

Estrategias

Tácticas acciones y control

Reconocimiento e Investigación de Mercado:

Acciones y Obtención de Data:

- Captación de nuevos clientes:

- A través de la segmentación conseguiremos captar clientes, pero a su vez nos enfocaremos en los siguientes puntos para poder entender el cómo comunicaremos nuestra información y promoción:

- Características geográficas, demográficas.

- Comportamiento de compra.

- Opiniones

- Valor

- Actitudes

- Captación Vía Online:

- A Través de formulario de datos vía web.

- Suscripción a servicios y contenidos vía e-mailing.

Convertir

- Desarrollo de marca y captación de clientes

Retener

- Club de fidelización (activaciones, beneficios, promociones,