DISEÑO DE INVESTIGACION: DEFINICION. CASO SNAPPLE

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Los estudios exploratorios son como realizar un viaje a un sitio desconocido, del cual no hemos visto ningún documental ni leído algún libro, sino que simplemente alguien nos hizo un breve comentario sobre el lugar.[pic 7]

Valor

Los estudios exploratorios sirven para familiarizarnos con fenómenos relativamente desconocidos, obtener información sobre la posibilidad de llevar a cabo una investigación más completa respecto de un contexto particular, investigar nuevos problemas, identificar conceptos o variables promisorias, establecer prioridades para investigaciones futuras, o sugerir afirmaciones y postulados. (Hernandez Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2010)

Como su nombre lo indica, el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión. La investigación exploratoria puede usarse para cualquiera de los siguientes propósitos: ( Malhotra, 2008)

■ Formular un problema o definirlo con mayor precisión.

■ Identificar cursos alternativos de acción.

■ Desarrollar hipótesis.

■ Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso.4

■ Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.

■ Establecer prioridades para la investigación posterior.

Leer en libro : Waterpik elige un producto ganador ( paginas 81-82)

- INVESTIGACION DESCRIPTIVA

[pic 8] Investigación descriptiva: Busca especificar propiedades, características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que se analice. Describe tendencias

de un grupo o población. Es decir, únicamente pretenden medir o recoger información de manera independiente o conjunta sobre los conceptos o las variables a las que se refieren, esto es, su objetivo no es indicar cómo se relacionan éstas. (Hernandez Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2010)

VALOR

Así como los estudios exploratorios sirven fundamentalmente para descubrir y prefigurar, los estudios descriptivos son útiles para mostrar con precisión los ángulos o dimensiones de un fenómeno, suceso, comunidad, contexto o situación.

En esta clase de estudios el investigador debe ser capaz de definir, o al menos visualizar, qué se medirá (qué conceptos, variables, componentes, etc.) y sobre qué o quiénes se recolectarán los datos (personas, grupos, comunidades, objetos, animales, hechos, etc.). (Hernandez Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2010)

Como su nombre indica, el principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado. La investigación descriptiva se realiza por las siguientes razones: ( Malhotra, 2008)

- Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones, o aéreas del mercado

- Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.

- Determinar la percepción de las características del producto

- Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas

- Hacer predicciones específicas

Seis preguntas importantes en la investigación descriptiva:

- Quien:¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental particular?

- Que: ¿Qué información debería obtenerse de los encuestados?

- Cuando: ¿Cuándo debería obtenerse la información de los encuestados?

- Dónde: ¿Dónde debería contactarse a los encuestados para obtener la información requerida?

- Por qué: ¿Por qué se debería obtener información de los encuestados? ¿Por qué se realiza el proyecto de investigación de mercados?

- Como: ¿Cómo se va a obtener información de los encuestados?

- DISEÑOS TRANSVERSALES

Implica obtener una solo vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población. Estos pueden ser: ( Malhotra, 2008)

- Diseños transversales simples, Se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez.

- Diseños transversales múltiples, se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra. Es común que la información de las diferentes muestras se obtengan en momentos distintos durante largos intervalos.

- Análisis de cohortes: consiste en una serie de encuestas llevadas a cabo en intervalos apropiados, donde la cohorte sirve como unidad básica de análisis. Una cohorte es un grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

LEER EN LIBRO DE TEXTO: Servicios de asistencia médica en Internet (página 84-85)

- DISEÑOS LONGITUDINALES

Tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo cual brinda una serie de imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vívida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.

En ocasiones se emplea el término panel de manera intercambiable con el término diseño longitudinal. Un panel consta de una muestra de encuestados, por lo general familias que han aceptado proporcionar información a intervalos especificados durante un periodo prolongado. ( Malhotra, 2008)

LEER EN LIBRO DE TEXTO :El mercado de la ropa de golf para mujer está “a toda marcha” ( PAGINA 86-87)

- INVESTIGACION CAUSAL

[pic 9] Tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).

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