Discriminación de precios y fijacion de precios de depredación

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Como puede verse, la discriminación puede ser positiva o negativa, dependiendo de diversos factores. Por consiguiente, lo difícil como todo en la vida radicará en establecer el justo medio que distinga lo bueno de lo malo. No obstante que existen razones económicas que justifican su existencia, la discriminación de precios ha sido tradicionalmente atacado bajo las leyes de competencia y de comercio exterior.

Fijación de precios de depredación

La depredación de precios se encuentra dentro del universo de precios estratégicos. En su forma más ortodoxa, la depredación se refiere a la práctica de desplazar a rivales del mercado mediante el establecimiento de precios debajo de costo.

En teoría, el depredador buscará eliminar a sus competidores con la finalidad de cobrar precios monopólicos una vez que los rivales hayan sido eliminados o disciplinados. Lo anterior se considera como la única explicación racional por la que un agente económico consideraría a la depredación de precios como una práctica que maximiza ganancias.

La noción de que un precio es ilegal por ser demasiado bajo podría, de primera impresión, considerarse como una contradicción ya que al derecho de la competencia económica por lo general no le interesa establecer un límite al precio mínimo. Al contrario, si se entiende que la conducta monopólica puede generar problemas de competencia económica es porque resulta en precios supra-competitivos. Entonces, ¿por qué sancionar precios bajos?

La respuesta del derecho de competencia económica es la siguiente. Una empresa que disciplina o desplaza a un competidor mediante la venta de un producto a precios no-económicos no está en verdad compitiendo, está sacrificando ganancias presentes mediante precios no-remunerativos como una inversión para destruir, disciplinar o intimidar a rivales, y así recobrar sus pérdidas en el periodo posterior a la campaña de predatoria mediante la obtención de rentas monopólicas. Es más, para que la conducta sea racional, el precio debe ser lo suficientemente alto para recuperar las pérdidas inmediatas derivadas de la inversión en depredación, descontadas a valor presente.

En México, la depredación de precios es una práctica monopólica relativa. Sus elementos son:

- Precios debajo de: Costo medio variable para ventas ocasionales; o Costo medio total para ventas habituales.

- Por una empresa con poder de mercado.

- Que tenga como propósito o efecto el desplazar a un competidor fuera del mercado.

Bibliografía

http://www.juridicas.unam.mx/publica/rev/boletin/cont/115/art/art4.htm

Comentario personal sobre el tema:

A mí me parece que la discriminación de precios ha dado mucho de qué hablar. Ello obedece no solo a las diferentes circunstancias por las que puede presentarse, u objetivos que puede buscar, sino también a sus complejos y variantes efectos económicos, tanto desde la perspectiva de bienestar, eficiencia y competencia. Expertos en la materia toman posturas distintas sobre la aproximación que el derecho de la competencia económica debe adoptar. El propósito de este estudio es retomar el debate, proponiendo una regla conceptual y una forma de aplicarla.

Y sobre la fijación de precios de depredación, a mí me parece que es una práctica bastante monopólica ya que se hace con el fin de desplazar a los competidores y abarcar todo el mercado. Aunque en este mundo de los negocios a veces se tiene que utilizar este tipo de técnicas para lograr posicionarse en la parte más alta del mercado.