ELABORACION DE CAMPAÑA Y SPOT PUBLICITARIO A LA MICROEMPRESA

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En este proceso de adopción de esta nueva campaña publicitaria, se realizó un estudio para evaluar diferentes puntos y poder formarse metas. Con este estudio se comprobó que se puede competir a nivel de producto, ya que cuentan con precios accesibles y con productos de calidad. Por el tiempo que tiene la empresa de funcionamiento no se puede competir a nivel logístico ni de cobertura en el mercado, ya que se compite con empresas grandes que están posicionadas a nivel nacional e internacional y cuentan con las mejores tecnologías para el proceso de producción.

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OBJETIVOS

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GENERAL

Elaborar un spot publicitario para la microempresa “Munchies”.

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ESPECÍFICOS

- Analizar la situación actual de la empresa Munchies

- Conocer y comprender los procesos de creación y/o elaboración de un spot publicitario.

- Crear y/o diseñar un spot publicitario, contando con la participación de cada integrante del grupo

- Comprender los costos que implican la creación o la implementación de un plan de medios publicitarios para una empresa.

- Determinar el mercado objetivo a quien se va dirigir el mensaje publicitario.

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ANALISIS DE LA SITUACION

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SITUACIÓN MERCADOLÓGICA ACTUAL DE LA EMPRESA

Actualmente Munchies cuenta con varias estrategias mercadológicas, para la atracción de clientes, retención de clientes, merchandising, redes sociales, entre otros:

Atracción de clientes:

Promociones con precios de penetración.

Diversidad de productos

Precios competitivos

Buena atención al cliente.

Buen aspecto del local.

Visibilidad del local.

Retención de clientes:

Promociones por tiempo limitado.

Buena atención al cliente

Crear fidelidad en los clientes (regalar producto en fechas especial).

Aceptar sugerencias de solicitudes específicas de productos.

Amigo Munchies (Todo cliente de Munchies es considerado un amigo de la empresa).

Merchandising

Munchies la ubicación que tiene con sus productos es muy vistosa:

Los regalos se encuentran a lado derecha, considerado como el punto caliente del local logrando la atracción de las personas con detalles decorados.

Toda sus dulces se encuentran en vitrina muy bien exhibidos, en su totalidad los dulces se miran y los precios.

Los refrescos nacionales como internacionales están al alcance de los consumidores cuentan con gran variedad y de igual manera están muy bien exhibidos.

Anuncios rotulados con el logo de munchies

Papel promocional con logo de munchies

Pizarra publicitaria

Redes Sociales

Página de Instagram (Se publican imágenes profesionales sobre los diferentes productos, resaltando sus atributos y los diferentes mercados a los que se pretende llegar.

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ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Munchies comienza operaciones en la fecha 7 de Marzo del año 2015, en el centro comercial Novacentro, ubicado en el paseo Los Próceres. En sus inicios, operaba en un local pequeño ubicado en el primer nivel con una pequeña cartera de productos siempre enfocados en los snacks, bebidas gaseosa, agua y dulces en general. A lo largo de los meses Munchies obtiene una buena aceptación de parte del mercado, donde cada día fue creciente por lo que 7 meses después se toma la decisión de mudarse a un nuevo local, debido a la necesidad de suplir la demanda de los clientes, al mismo tiempo ofrecer una mayor cartera de productos y servir de una manera más cómoda. Munchies en su nuevo local inicia operaciones l 10 de Octubre del año 2015, ampliando su cartera de negocios donde incluye repostería, comida preparada, café, arreglos de chocolates pero siempre con el mismo enfoque de ofrecer variedad de snacks, bebidas gaseosas con una mayor cartera donde se incorpora dulces y refrescos extranjeros, al igual que nacionales.

Munchies inicia con un sueño de ofrecer el mejor servicio donde el cliente se siente parte de la empresa junto con ofrecer sus diversos productos de calidad y con precios competitivos.

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CULTURA EMPRESARIAL MISION VISION

La empresa actualmente no cuenta con misión y visión, se le proponen las siguientes:

Misión

Somos una microempresa dedicada a crear sueños y experiencias en la realidad a través de productos de reposterías, golosinas, licuados y dulces , como también sodas americanas y nacionales, satisfaciendo las necesidades diarias de alimentación; teniendo como meta poner al alcance de todos, productos de excelencia, con calidad y buen precio en el mercado

Visión

Ser una microempresa reconocida frente a las demás y que estas en lugar de verlas como competencia, sean inspiración para mejorar cada día más, brindándoles lo mejor a nuestros clientes y así poder llevar a otras comunidades nuestro producto

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VALORES