El presupuesto de mercadotecnia.

...

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE NEGOCIOS

Equipo mayor o instalaciones

El equipo mayor incluye bienes de capital como máquinas grandes o costosas, computadoras principales, aviones y edificios.

Equipo accesorio o accesorios de equipamiento

Comprenden equipo portátil y herramientas. Por ejemplo: máquinas de escribir, escritorio, herramientas de mano, carretillas.

Materias primas

Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesado. Ejemplo: la harina, el caucho, huevos y la leche cruda.

Componentes

Son artículos ya terminados, listos para su ensamble, o productos que necesitan muy poco procesamiento antes de formar parte de otro producto.

Materiales procesados

Se usan directamente en la fabricación de otros productos. A diferencia de las materias primas, han tenido algún procesamiento. Ejemplo: materias químicas, aceros, maderas y plásticos.

Suministros de operación

Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración, y que contribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en la parte del producto terminado. Los suministros son de dos tipos:

Operativos: lubricantes, carbón, productos destinados al mantenimiento.

Y reparaciones: pinturas, clavos.

Servicios de los negocios o servicios a la empresa

Incluyen mantenimiento y servicio de reparaciones. Ejemplo: limpieza de cristales, reparación de máquinas, servicio de consultoría, publicidad.

[pic 7]

OTROS TIPOS DE PRODUCTOS

Productos de consumo popular

Son productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.

Productos gancho

Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo.

Productos de impulso

Fungen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares.

Productos de alta rotación

Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta. Ejemplo: trajes de baño, tiendas de campaña, esferas navideñas, etc.

Productos de media y baja rotación

Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. Ejemplo: materiales eléctricos, tornillos, etc.

Productos de temporada

Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año. Ejemplo: juguetes, útiles escolares.

Productos importados

Son productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto.

Mezcla de productos. Se refiere al conjunto de productos y artículos que una empresa ofrece a la venta. Dicha mezcla tiene cierta amplitud, longitud, profundidad y consistencia.

- Amplitud. Se refiere a cuantas líneas de productos distintas trabaja la empresa.

- Profundidad. Se refiere al número de variantes que se ofrecen de producto de la línea.

- Longitud. Se refiere al número total de artículos incluidos en la mezcla.

- Consistencia. Se refiere que tan estrechamente relacionadas están las líneas de producto en cuanto a su uso final, requisitos de producción, canales de distribución o algún otro criterio.

[pic 8]

BIBLIOGRAFÍA

KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Decimoprimera edición

Editorial Pearson Educación, México 2013

FISCHER DE LA VEGA, LAURA ESTELA Y ESPEJO CALLADO, JORGE

MERCADOTECNIA

Cuarta edición

Editorial Mc- Graw-Hill, México 2011