El siguiente trabajo se enfocará en el diagnóstico de la empresa Flor de Alfalfa, observando las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas dentro y fuera de la misma.

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COMPETENCIA

Jersey.

Líderes en el mercado:

Son las grandes empresas como Lala y Alpura, que dominan el mercado lácteo.

Precios de la competencia:

Yogurt bebible Alpura 250 g variedad de sabores $7.00

Yogurt bebible Alpura deslactosada 250 g $7.30

Yogurt bebible Alpura deslactosada con fresa 250 g $6.70

Yogurt bebible Lala light con fresa 220 g variedad de sabores $7.20

Yogurt Alpura con zarzamora 150 g $4.20

Yogurt Lala 1 kg variedad de sabores $28.50

Yogurt Lala 125 g variedad de sabores $3.40

Yogurt Alpura 150 g variedad de sabores$4.20r

Yogurt Alpura 1 kg variedad de sabores $24.50

El consumidor al momento de la compra de yogurt, es más probable que dude en cual comprar (esto para la competencia) ya que Alpura y Lala se encuentran exhibidos siempre, uno del otro, a excepción de la línea orgánica que Flor De Alfalfa maneja. Por lo cual el consumidor que sabe, quiere y conoce los productos de Flor De Alfalfa, ya sabe su ubicación en el supermercado

PROPONER PROPUESTAS VIABLES

PUBLICIDAD:

COMERCIAL.- Se creara un comercial que se transmitirá en la región del bajío en un horario de 6 a 8 de la mañana, ya que nuestro mercado meta son mujeres trabajadoras y amas de casa que se preocupan por la salud de la familia, las mismas que se encargar de preparar el desayuno y por las tardes en un horario de 3 a 5 atrayendo a los jóvenes deportistas que se preocupan por una buena apariencia física, lograr un mejor rendimiento en el deporte y buena salud para su cuerpo.

Proyecto purple cow.- se realizara una vaca a escala de 1:1, pintada de color morado con unas flores de color verde, con la finalidad de llamar la atención y poder proporcionar una muestra de nuestro producto y que la gente pueda conocer la calidad del mismo

PROMCION

El producto estará establecido en ciertos gimnasios de prestigio en los cuales en la compra de algún producto dentro de la cafetería se te regalara un yogurt en la presentación de 250 ml.

Promotores: se colocaran personas dentro de los mercados de autoservicios regalando una pequeña porción del producto para que los asistentes puedan probar la calidad del yogurt

En la compra de un paquete de seis dentro de los mercados de autoservicios en la compra del segundo pagas solo la mitad.

PLAZA

Se harán convenios con algunos clubs de nutrición los cuales podrán ocupar nuestros productos para realizar los mejores suplementos del mercado

Se distribuirá en gimnasios que cuenten con el servicio de cafetería en la ciudad de Querétaro (sport city, iron gym, Nelson Vargas, etc.) para introducir el producto a personas con un nivel económico más alto y darle un poco más de estatus al producto.

Se realizaran convenios con tiendas de autoservicio para poder tener una mejor expansión del producto en el territorio y así poder colocarnos dentro del gusto de la gente y formar parte de la elite de productos lácteos.

Comercial Flor De Alfalfa.

Escena1- Sale el niño de su cuarto camino a la mesa para desayunar.

Escena2- La mamá sale en la cocina preparando el desayuno.

Escena3- El niño llega a la mesa y toma asiento.

Escena4- el papá llega a la mesa y toma asiento

Escena5- La Señorita (hija) llega de hacer ejercicio y toma asiento en la mesa

Escena6- La mamá sirve el desayuno, además de poner en la mesa los productos Flor De Alfalfa.

Escena7- Los integrantes de la familia disfrutan el desayuno y de los productos Flor De Alfalfa, nuestra toma se aleja y sale “Purpy” ( Nuestra vaca morada) Diciendo: ¡Haciendo los desayunos de las familias Mmmuuuuuyy rico!

Diálogos

Toma 1- La mama: ¡A desayunar!

Toma 4- El papá (saluda de beso a su hijo) ¡Buenos días!

Toma 5- Hija: ¡Buenos días! (Mientras toma asiento en la mesa)

Toma 6- Hijo: (Al terminar de darle un trago a un yogurt de los productos Flor de Alfalfa)- ¡Qué rico mámii!

PROYECTO PURPLE COW

Para este proyecto se pondrá un anuncio BTL en puntos estratégicos ya estudiados y en donde sabemos que se encuentra nuestro mercado meta y así poder involucrar a la gente y dar a conocer el yogurt de flor de alfalfa.

Se realizara una vaca de fibra de vidrio, de pie con una estatura de 1.85 cm, en donde el cuerpo será pintado de color morado con unas flores verdes

Para poder mostrar los beneficios del yogurt orgánico, la vaca tendrá un cuerpo atlético y saludable.

En el interior se colocara un contenedor en donde se pondrá una bolsa grande de yogurt, el cual con un mecanismo que se pondrá en el brazo derecho al bajarlo saldrá una porción del yogurt en el brazo izquierdo

CONCLUSIONES

El proyecto flor de alfalfa fue muy interesante ya que la proveedora de yogurt se encuentra en un municipio de Querétaro y a pesar de estar a la última “moda” en tecnología para los productos orgánicos tienen una forma muy arcaica en cuestión publicitaria, una muy mala página de internet, no tienen como promocionarse de otro forma que no sea de boca en boca a pesar de estar presente en el mercado y tiendas de autoservicio como Wall mart, sams, etc.

Se realizó un estudio de mercado el cual nos arrojó toda la información necesaria para poder realizar una campaña publicitaria y desarrollar estrategias precisas para poder llegar al público