Elaboración y Aplicación del Instrumento de Investigación (Encuesta)

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ANÁLISIS DE LA DEMANDA

El objetivo del análisis de la demanda es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto a un bien o servicio, así como establecer la posibilidad de participación del producto o prestación del proyecto en la satisfacción de dicha demanda. Uno de los factores claves en el éxito de una empresa es ofrecer al mercado exactamente lo que demanda quiere y para ello, es necesario conocer en profundidad sus necesidades y deseos. Por ello, las empresas deben desarrollar sistemas de información en marketing que satisfagan su demanda de información.

PERFIL DEL CONSUMIDOR.

La investigación permitirá a la empresa detectar oportunidades, reducir riesgos y evaluar el impacto causado en el mercado. Éstos ofrecen información de valor sobre cuáles serán las reacciones de los consumidores ante un nuevo producto, innovación, (sus preferencias entre productos similares, sus percepciones y motivaciones de compra, etc.). Por ello son clave para descubrir si un producto tendrá éxito o no.

La investigación de mercado es la clave, pero para solucionar realmente la incógnita que se nos presenta es fundamental saber cuál es el perfil de consumidor del producto o innovación en estudio, ya que es hacia el que tengo que dirigir la investigación. ¿En quién debo centrar la investigación? ¿Hacia quién dirigir mis esfuerzos para conocer la sensación que causa un determinado cambio en mi producto?

Este producto está orientado a las personas que se dedican a la pesca de forma artesanal de las zonas costeras de nuestro país enfocándonos en el sector de litoral atlántico, como su principal forma de generar ingresos para el sustento de sus familias.

Identificando los siguientes aspectos:

1. Identificar tipos de consumidores con características similares

2. Segmentar el mercado antes de realizar un estudio en función del producto.

3. Seleccionar entre los segmentos resultantes, cuál es el grupo más atractivo para la empresa.

4. Enfocar el estudio sólo en él, especializarnos en él

5. Dirigir el producto o servicio sólo hacia él, logrando así una mayor eficacia

ANÁLISIS DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS

En esta oportunidad, presentamos un análisis de fuentes primarias recolectadas a través de encuestas aplicadas Personas Económicamente Activas (PEA) en la ciudad de La Ceiba y en el Cacao en el municipio de Jutiapa ya que en el avance anterior explicamos por qué escogimos esta ciudad de nuestro país. La que nos ha permitido conocer las preferencias, necesidades, y gustos del mercado en cuanto al adquirir los productos de nuestra empresa, por lo que a continuación podemos presentar datos cuantitativos y su respectivo análisis.

El equipo de trabajo determino que para el análisis de factibilidad del proyecto se utilizara una confianza del 65% con un error del 35%, ya que las encuestas de acuerdo a la Distribución Normal se hicieron. Para el cálculo del tamaño de la muestra que proporcionen estos parámetros, es necesaria la desviación estándar del consumo. Para obtenerla se aplicó un muestreo piloto de 80 encuestas, haciendo exclusivamente la siguiente pregunta: Cuantos lanchas para pescadores compra al año.

Nota: Este muestreo piloto de 80 encuestas se hizo para 70 adultos y adolescentes 10 en la Ciudad de La Ceiba( La Ceiba, Sambo; Corozal )y la aldea del Cacao(Jutiapa).

Tabulación en base a 80 encuestas aplicadas apersonas que se dedican a la pesca diaria en el sector de la ceiba y Jutiapa, tanto en cayuco, lanchas y a la orilla del mar con atarrayas.

1. Actualmente cuenta con una lancha[pic 9]

si

15

no

65

Podemos observar que la mayoría de los pescadores no cuenta con su propia lancha

[pic 10]

2. Con que frecuencia sale a pescar

Diario

70

Cada dos días

10

Una vez Por semana

0

Debido a que sus ingresos dependen de la venta de la pesca tienen que salir diario a pescar

3. Se dedica solo a la pesca[pic 11]

si

70

no

10

Solo se dican a la pesca

4. Utilizaría la lancha para otra [pic 12]

actividad

si

80

no

0

E l 100% de los encuestados utilizarían la lancha para generar ingresos extra

[pic 13]

5. Qué tipo de actividad extra usaría la lancha.

Paseo de turista con alguna agencia

50

Transportar Personas

20

Otros carga

10

La actividad extra que harían los pescadores para generar ingresos extra sería el de paseo turístico.

6. Qué opinión le merece el tipo de modelo que se le presenta[pic 14]

Interesante

80

Nada interesante

0

El modelo de la lancha les parece atractivo.

7.