Ensayo de La guerra de los dulces está próxima

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Nestlé con sus chocolates presenta liderazgo en diferenciación ya que constantemente hace cambios y renovaciones a sus productos y en enfoque ya que lo que mejor hace es producir sus chocolates y crearles estrategias de marketing para mantenerlo fuerte en el mercado.

Una estrategia clave en el crecimiento de Nestlé es la adquisición de negocios locales. La compañía, fundada en 1866, actualmente cuenta con 339,000 colaboradores en 468 fábricas en el mundo. Su principal enfoques es que cuando adquieren una empresa, buscan que ofrecer productos que se integren bien al negocio local, con la que se pueden encontrar sinergias, y marcas que tengan valor para los consumidores locales y que el portafolio de innovación y tecnología pueda agregar valor para seguir invirtiendo y creciendo como marca.

3-M&M Mars

M&M's son pequeños pedazos de chocolate con leche revestidos de azúcar, producidos por Mars Incorporated, populares en muchos países alrededor del mundo. Los caramelos fueron hechos originalmente en seis colores: rojo, anaranjado, amarillo, verde, marrón, y azul. (Los caramelos de cacahuete fueron hechos en los mismos colores). Existen varias variaciones, pero son difíciles de encontrar: chocolate-menta, dulce de leche, caramelo, almendra, mantequilla de cacahuate, chocolate blanco (con y sin los cacahuates), chocolate con leche con arroz inflado, y chocolate oscuro.

Los productos que M&M's se conentra son: Snickers, M&M's y el chocolate Milky Way; estos productos mencionados, lleva a cabo un buen segmento de población, estos productos se toman como un postre después de la comida.

El liderazgo que posee esta entidad es diferenciación, ya que logra captar a su público objetivo y trata de innovar cada día sus productos con el fin de poder tener una buena proyección de estos dulces.

Las innovaciones que esta entidad realiza son muy sofisticadas, que trata de caracterizarse y ser distintas a las demás. Un ejemplo claro, son los dulces M&M's que salen bailando en un canal de televisión. Otro ejemplo de claridad, la cual muestra a un personaje “x” tratando de poder realizar alguna actividad física pero su capacidad de ejercerla es nula, ahí es el dicho: “tranquilo, relájate con un Snickers.”

Al público que se encuentra dirigido esta segmentación, es apta para toda clase de personas, niños, parejas, adultos. Es un producto de una calidad diferente a las de Fruna como de Nestlé, en la cual se paga por un producto de una calidad formidable.

4-Cadbury

La historia de Cadbury es un estudio del desarrollo social e industrial de un siglo y medio. El desempeño de esta empresa, a lo largo de su historia, demuestra cómo un pequeño negocio familiar se ha desarrollado en una compañía internacional, combinando la más sofisticada tecnología con los más amplios estándares de calidad, habilidades técnicas e innovación establecidas por sus fundadores.

En 1824, un joven hombre de negocios llamado John Cadbury fue uno de los fundadores de Cadbury Ltda., uno de los más grandes productores de chocolate en el mundo, ubicada en la calle Bull Street Birmingham. La familia Cadbury fue un prominente miembro de una sociedad que luchaba por la justicia, equidad y una reforma social de manera que se elimine la pobreza y la desigualdad. Esta visión marcó el enfoque que dio la empresa a sus actividades. Según las creencias de la familia Cadbury, el alcohol era la principal causa de pobreza de la época, por lo que, la propuso el té, café, cacao y chocolate como una alternativa correctiva.

Cadbury cuenta con cerca de 200 años de experiencia y más de 45,000 empleados. Sus productos se pueden disfrutar en casi todos los países.

Desde los años ochenta, la compañía ha incrementado su portafolio de productos mediante la adquisición de reconocidas marcas como: Halls, Trebor, Basset, Trident, etc. La adquisición de Adams convirtió a la compañía en el líder mundial en el mercado de confites y en el único que tiene tres líneas de productos: chocolates, caramelos y gomas de mascar.

La empresa está comprometida a ofrecer a los consumidores productos saludables de alta calidad, comercializados sin engaños, etiquetados con claridad y que siempre satisfagan las normas de higiene requeridas en productos de alimentación.

La empresa realiza campañas publicitarias a nivel mundial y promociona demás comunicaciones de carácter público de manera que éstas se realicen con honestidad, integridad y franqueza. De este modo se garantiza la sinceridad y la precisión de la comunicación con los clientes.

“Cadbury Dairy Milk” marca líder de chocolates del Reino Unido, llegó a nuestro país para deleitar a sus fanáticos con sus inigualables sabores. Esta exquisita barra de chocolate une la magia de un vaso y medio de leche fresca con los más deliciosos y únicos granos de cacao cultivados en Ghana.

Sorprende a los amantes del chocolate con dos novedosos formatos, Cadbury Roses, un surtido de bombones envueltos individualmente, y Cadbury Tray, bombones tradicionales, que prometen conquistar el paladar de los chilenos, en las más llamativas y exclusivas cajas, ideales para realizar un regalo memorable.

Sin dejar de lado las clásicas barras de chocolate, Cadbury DM Whole Nut, Cadbury DM Caramel y Cadbury Dairy Milk Leche, como siempre destacan por sabor y variedad en sus formatos de 200g y 120g.

“Nuestros chocolates gozan de una excelente aprobación y aceptación por sus consumidores. Sobre todo en Chile, que es uno de los países que más chocolate consume. Por esto, queremos satisfacer el exigente paladar de los chilenos con estos exquisitos productos que sabemos tendrán muy buena recepción” comentó Paulina Spada, Brand Manager de Mondelez.

Cadbury Dairy Milk se ha convertido en una “Megabrand”, altamente reconocida y disponible en diferentes variedades en más de 30 países de todo el mundo. Se lanzó el año 1905, pero gradualmente se hizo más y más exitoso, hasta que fue el producto más vendido de Cadbury a principios de la 1ra Guerra Mundial.

Conceptos

Nestlé

Fruna

Diferenciación

Fabrica productos de calidad y son con materias primas de mejor calidad para la salud.

Sus productos son sustitutos e imitaciones a otras grandes industrias.