“Estudio de los valores, preferencias y atributos del cine y teatro independiente asignados por los jóvenes”

...

Los motivos por los cuales las personas consumen servicios culturales son, entre otros, apreciar la actividad cultural, buscar nuevas experiencias, combatir el aburrimiento, recibir una formación, educarse (Gómez-Tarragona D., 2009).

6. Objetivos específicos

- Identificar grupos de consumidores, entre los jóvenes de la Ciudad de Córdoba, de cine y teatro independiente.

- Verificar si los valores que ponderan los jóvenes de la Ciudad de Córdoba son los que promocionan los responsables de marketing de cine y teatro independiente.

- Definir qué valores son los predominantes por parte de los consumidores a la hora de consumir cine y teatro independiente.

- Determinar los motivos por los cuales los jóvenes de la Ciudad de Córdoba consumen cine y teatro independiente.

- Identificar la estructura de preferencias que tienen los jóvenes de la Ciudad de Córdoba sobre el cine y teatro independiente.

7. Hipótesis:

Serán realizadas para la próxima entrega.

8. Esquema temático del trabajo (tentativo)

[pic 4]

1. Introducción

2. Delimitación del problema elegido

3. Definición del objetivo principal

4. Marco conceptual

5. Hipótesis o proposiciones

6. Metodología

7. Análisis e interpretación de datos

9. Planteamiento general del trabajo

La opción más adecuada que hemos seleccionado para realizar el Trabajo Final será la de Investigación Exploratoria, mediante técnicas cuantitativas para evaluar los valores, preferencias y atributos asignados al cine y teatro independiente. Posteriormente la información será procesada y tabulada para obtener las conclusiones correspondientes. El límite espacial está determinado por la Ciudad de Córdoba Capital, la población bajo estudio serán jóvenes de 18 a 30 años residentes en dicha ciudad.

10. Descripción de la derivación práctica

La utilidad del futuro trabajo de Investigación que se realizará, radica en brindar la información obtenida acerca de los valores, preferencias y atributos que los jóvenes de la Ciudad de Córdoba asignan al cine y teatro independiente a los responsables de marketing de dichas instituciones. El fin último es lograr que éstos puedan orientar correctamente sus estrategias de marketing.

11. Desglose del trabajo

Para llevar a cabo el trabajo, se aplicará el método cuantitativo. Las actividades a llevar a cabo serán, primeramente, realizar el diseño de la investigación en donde se emplearán datos primarios obtenidos a través de encuestas estructuradas. Es aquí donde se diseñará la encuesta a realizar. Seguido de esto, se procederá al relevamiento de datos en donde se realizará previamente un pre-test de la encuesta a 20 jóvenes de la Ciudad de Córdoba para evaluar si ésta se encuentra correctamente diseñada para recabar la información buscada y verificar si hay dudas en su comprensión. Una vez cumplimentado el pre-test, se procederá a realizar las encuestas, reuniéndose así los datos necesarios. Luego se controla que las encuestas hayan sido correctamente contestadas, de ser así se tabularán y procesarán los datos utilizando el software Dyane 4.0. Seguido de la tabulación y procesamiento de datos, se analizará la información obtenida y se verificarán las hipótesis planteadas. Por último, se generarán las conclusiones, las limitaciones de la futura investigación, se formularán las recomendaciones y se confeccionará el informe final.

La población bajo estudio son jóvenes de entre 18 y 30 años residentes de la Ciudad de Córdoba. La técnica de muestreo a utilizar será no probabilística con un muestreo por conveniencia por cuota, que será llevada a cabo en las puertas del cine Municipal de la Ciudad de Córdoba y en las salas de teatro de La Ciudad De las Artes, también de la Ciudad de Córdoba.

La investigación será llevada a cabo durante los meses de Octubre, Noviembre y Diciembre de 2016 en la Ciudad de Córdoba.

12.Diagrama de Gantt

[pic 5]

13. Fuentes de consulta

- Casielles, R.. (1990). Investigación de las Preferencias del Consumidor mediante "análisis conjunto": importancia para el diseño de nuevos productos.. 03/10/2016, de Universidad de Oviedo, Facultad de Ciencias Económicas Sitio web: file:///D:/Downloads/d010_90.pdf .

- Crayon, A. & Peréz, E. (2008). Estructura de Valores de Shwartz en el Personal Directivo Universitario Privado. 01/10/2016, de Telos Sitio web: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=99318197004.

- Daniel Gomez Tarragona. (2009). El consumo de Productos (Bienes y Servicios) Culturales. 10/09/2016, de Dicendi Sitio web: http://www.dicendi.com/~compartido/PINCELADAS/Breves%202.pdf.

- Flotats A. (2010). Los jóvenes consumen más cultura que los adultos gracias a las nuevas tecnologías. 01/10/2016, de El Cultural Sitio web: http://cultura.elpais.com/cultura/2010/09/10/actualidad/1284069611_850215.html.

- Gommez,F., Perez, M. & Carrazco, S. (2010). El Consumo del Cine. 01/10/2016, de Sociología Consumo Sitio web: https://sociologiaconsumo.wikispaces.com/EL+CONSUMO+DEL+CINE.

- Gouveia V, Santos W, Milfont T, Fischer R, Clemente M & Espinosa P. (2010). Teoría Funcionalista de los Valores Humanos en España: Comprobación de las Hipótesis de Contenido y Estructura. 01/10/2016, de Revista Interamericana de Psicología Sitio web: http://www.redalyc.org/pdf/284/28420641002.pdf.

- Jaroslavsky S. (2008). Consumo cultural hoy y formación de público para el teatro independiente. 01/10/2016, de alternativateatral Sitio web: http://www.alternativateatral.com/nota299-consumo-cultural-hoy-y-formacion-de-publico-para-el-teatro-independiente.

- Perez,J. & Gardey, A. (2013). Definicion de Preferencia. 01/10/2016, de Definicion.de Sitio web: http://definicion.de/preferencia/