FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD “CAMPAÑA CLIENTE GEF”

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Adicional a esta información notamos que es una empresa que ha buscado ramificarse en los diferentes segmentos del mercado ampliando su participación y logrando de esta manera ampliar su operación e involucrar cada vez más las personas a las que quiere llegar por medio de la publicidad.

Cabe destacar que su estrategia de mercado global le permite convertirse en un gran competidor a nivel internacional y posicionarse como una marca que está en constante innovación y crecimiento.

- Basado en la información “Factores internos y externos del Marketing” en la campaña de GEF “Se vale todo lo que eres”, y con ayuda de la webside de la compañía; especifique los factores internos y externos del marketing para nuestro cliente en cuestión?

FACTORES INTERNOS DE MARKETING

Los factores internos que hacen parte de la compañía son:

Productos, Precios, Distribución, Puntos de Venta, Promoción, Publicidad y en este caso los veremos reflejados en la compañía que vamos a analizar. Gef es una empresa antioqueña dedicada a la producción de prendas de vestir, esta compañía colombiana la cual posee una robusta cadena de abastecimiento, fabricando una gran variedad de productos. Es una empresa con 22 años de experiencia en la producción y comercialización de ropa interior y exterior, casual femenina y masculina en el mercado nacional e internacional. El mercado internacional representa el 40% de sus ventas; la principal característica de las prendas de gef es que son hechas con materiales frescos, naturales y livianos la diferencia de la marca antioqueña es que su estilo es relajado, casual y fresco, su mercado son personas que quieren sentirse cómodas y con un estilo relajado y que luzca bien, gef es una empresa que se enfocó en los distintos segmentos del mercado niños, jóvenes, mujeres, hombres y mujeres con tallas grandes.

- Precio:

Gef es una empresa con gran reconocimiento en Colombia es por esto que sus precios no se ven afectados por la competencia ya que cuentan con la credibilidad del mercado. Dentro de los precios que la compañía maneja están los más económicos que son los precios de calcetería y ropa interior el cual es utilizado a modo de incentivo para que los clientes lleguen y observen los otros productos de la tienda, los precios más altos que se manejan son los precios de la ropa de línea, las ropas de nuevas colecciones.

- Distribución:

Gef es Una empresa dedicada a la construcción y comercialización de marcas en Latinoamérica, con más de 50 años de experiencia y tradición. Son productores y comercializadores de Gef, Punto Blanco, Baby Fresh, Galax y Casino; sus procesos productivos están integrados desde el desarrollo de la materia prima, hasta convertirlos en productos de moda, llevados al punto de venta.

Gef cuenta con una muy buena cadena de abastecimiento la cual distribuye sus productos en los puntos de ventas y franquicias ubicados en Centroamérica, el caribe y américa del sur, están integrados a través de 8 plantas de manufactura en Colombia con un sistema vertical que abarca procesos de hilandería, tintorería, textiles, confección y calcetería. También cuentan con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad, competitividad y eficiencia.

- Ventas:[pic 2][pic 3]

Los puntos de ventas están ubicados así:

- Promoción:

Gef invierte el 32% de su presupuesto en publicidad y promoción de sus productos y actividades recreativas en línea lo que quiere decir que invierte gran parte de su presupuesto en las TICS lo cual le ha resultado muy beneficioso ya que según estadísticas 8 de cada 10 personas en Colombia usan internet de las cuales 62 % usan las redes sociales y un 41% de esas persona es seguidora de alguna marca comercial lo que nos lleva a concluir que esta estrategia es bastante ventajosa para la compañía.

Gracias a su promoción es una de las cuatro marcas que han incrementado sus utilidades anuales el 27% de las utilidades de la empresa se debe a aspectos como el poder de la marca y el reconocimiento de la marca.

FACTORES EXTERNOS[pic 4]

BIBLIOGRAFIA

http://empresagef.blogspot.com.co/2010_09_01_archive.html

http://www.portafolio.co/negocios/empresas/gef-punto-blanco-buscan-vitrina-alla-colombia-116130

http://mercadeoglobal.com/blog/tendencias-del-mercado-global/