FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

 FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

ACTIVIDAD 1  

  MARKEL LARREA OSUNA[pic 1]

ÍNDICE

1. Introducción…………………………………………………………………………...p. 3

4. Resumen/ Abstract……………………………..…………………………………..p.3

5. Metodología empleada…………………………………………………………….p.5

6. Características históricas de la marca Nivea………………………..….…pp.5-8

7. Expansión económica

8. Estudio sobre Nivea y la publicidad

9. Conclusiones……………………………………………………………………….p.8

10. Bibliografía

  ¿Cuáles han sido los beneficios de Nivea durante los últimos 3 años?  Investiga sobre cuáles son los gastos publicitarios de Nivea y en qué concepto se producen estos gastos.  ¿Cuáles son los objetivos que busca la publicidad que desarrolla Nivea?  Principales campañas publicitarias, o al menos localizar las más relevantes  Posición en el ranking de mejores empresas de su sector

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1. Introducción

El cometido de esta actividad consiste en realizar un estudio acerca de la reconocida marca Nivea y su repercusión en el mundo publicitario. Para ello, vamos a profundizar en varios apartados:

En primer lugar, se explicarán las características históricas de la marca Nivea, incidiendo en cada etapa de la marca y los productos principales que se han ido lanzando al mercado hasta el día de hoy. A continuación, se abordará el tema de la expansión económica que ha tenido, en qué países está presente en la actualidad, cómo le ha afectado la pandemia provocada por el covid-19, etc. Por último, nos centraremos en realizar un estudio acerca de la publicidad de la marca, cuáles son sus gastos publicitarios y en qué concepto se producen esos gastos, qué objetivos busca y cuáles han sido las campañas publicitarias más relevantes.

1. Resumen

Esta actividad está encuadrada dentro de la asignatura de Fundamentos de la publicidad, del primer curso del Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas en el centro universitario Cesine. Dentro de esta actividad, se busca profundizar algunos conceptos vistos en el tema 1 y ponerlos en práctica.

Abstract

This activity is framed within the subject of Fundamentals of advertising, of the first year of the Degree in Advertising, Marketing and Public Relations at the Cesine university center. Within this activity, we seek to deep in some concepts seen in topic one and put them into practice.

1. Metodología empleada

Para resolver la actividad, se han utilizado varias fuentes de información secundarias procedentes de Internet para profundizar mejor en los apartados. Además, se han puesto en práctica los conceptos vistos en la actividad 1 de la asignatura Fundamentos de Publicidad.

La fuentes principales de las que hemos obtenido información han sido:

• La página oficial de Beiersdorf.
• La página oficial de Nivea.

1. Características históricas de la marca Nivea

Para contextualizar la marca, cabe mencionar que forma parte de la compañía de cosméticos Beiersdorf AG, con sede central en Hamburgo, Alemania, la cual tiene más de 150 filiales internacionales. Su éxito internacional se fundamenta en su experiencia en investigación y desarrollo, en sus productos innovadores y en sus potentes marcas. Entre ellas, se encuentra NIVEA (número 1 mundial en el cuidado de la piel), Eucerin, La Prairie, Labello (Liposan en España) y Hansaplast.

En cuanto a los valores de Beiersdorf, destacan el cuidado a los consumidores, a la sociedad en general y al medio ambiente; una apuesta por la claridad y la consistencia, centrándose en lo esencial; el valor, tomar la iniciativa y aprender de los errores y; por último, la confianza, decir lo que piensan y cumplir las promesas y tratar con respeto a los demás.

1911-1949 NIVEA GANA FAMA MUNDIAL

Centrándonos en NIVEA, es una marca de productos cosméticos fundada en 1911 por el empresario Oskar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson. El nombre de NIVEA y su origen como marca, procede de las palabras de origen latino “nix, nivis”, que significan “nieve”, por lo que si traducimos NIVEA significa “blanca nieve”.

Sólo 3 años después de su lanzamiento, en 1914, la marca estaba presente en todos los continentes como consecuencia de la conexión entre países favorecida por los transatlánticos y por los primeros hidroaviones. Gracias a su fórmula estable, NIVEA Creme puede soportar largos viajes en diferentes zonas climáticas.

1924 marca un antes y un después ya que NIVEA identifica la necesidad de cuidado de la piel facial masculina antes y después del afeitado. Así, su producto se convierte en el primer producto desarrollado exclusivamente para hombres. Al mismo tiempo, surge un nuevo concepto respecto a su diseño: su diseño con la lata azul, un símbolo y color que permanece actualmente.

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1950 - 1984 NIVEA SE CONVIERTE EN PIONERA EN PROTECCIÓN SOLAR

En los años 50, la creciente prosperidad favorece que cada vez más gente viaje. NIVEA lleva tiempo investigando sobre los efectos de la radiación solar en la piel y lanza “Ultra-oil Spray”, una novedad de sencilla aplicación que junto  al balón hinchable de la marca se convirtió en el accesorio del verano.

Los años 60 son años de rebeldía: cada vez son más las mujeres que se hacen valer tanto en su vida familiar como en sus puestos de trabajo defendiendo sus propios intereses, no obstante, trae consigo que tengan menor tiempo para su cuidado personal y sus rituales de belleza. En este contexto, la marca lanza NIVEA milk, una crema líquida que aporta hidratación intensiva a la piel. También aprovechando el “baby boom”, crea la gama de productos de cuidados “Baby Fine” para proteger la delicada piel de los bebés. Incluye polvos, productos de baño, crema, jabón y bastoncillos de algodón.