Fundamentos de la publicidad
Enviado por essayjc • 16 de Febrero de 2022 • Resúmenes • 7.521 Palabras (31 Páginas) • 229 Visitas
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Fundamentos de la Publicidad
Apuntes del tema 1
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
Para entender el concepto de publicidad, hay que tener en cuenta que sobre todo y en primer lugar, que la publicidad es información. Un intercambio de información que va desde alguien que ofrece un producto, bien o servicio hacia los posibles compradores. Ese intercambio contiene información sobre el producto, servicio o bien (precio, características, beneficios, etc).
Es en las últimas tres décadas, cuando la publicidad ha conseguido un papel preponderante en la vida social, gracias sobre todo la sociedad de consumo y al desarrollo de las nuevas tecnologías. La publicidad refleja el cambio social, las consecuencias que este cambio y la tecnología tienen en el estilo de vida, en las preferencias del consumidor y en la investigación de mercados. La publicidad es ya una parte integral de la economía en todo el mundo.
Pero esto no significa que el fenómeno sea nuevo, ya que la publicidad nace y crece con el comercio, es decir, con la actividad humana. Ya en el 3000 a. de C. se encuentran referencias publicitarias, El antiguo Egipto, el imperio romano, la Europa del Medioevo… cada época con sus recursos ha tenido espacio para la información publicitaria. La invención de los tipos móviles para la imprenta hace que la posibilidad de difundir más ampliamente los mensajes publicitarios.
La primera explosión de la publicidad llega con la creación de los primeros periódicos y boletines en el siglo XVII y es en el XIX, especialmente en Francia, Inglaterra y Estados Unidos, cuando la publicidad en prensa alcanza sus primeros años de esplendor. Poco a poco y con la entrada del siglo XX, la publicidad crece de manera geométrica. Entre 1950 y 1980, la publicidad se “profesionaliza” y comienzan a aparecer distintos enfoques sobre la mejor manera de entender todos los aspectos publicitarios, desde la teorización de los conceptos al uso del que ha sido hasta el siglo XXI, el mejor soporte publicitario: la televisión.
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