Gerencia Publicitaria

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EJEMPLO: Anuncios de Coca-Cola

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Coca-Cola se distingue por la creatividad en sus anuncios, y sobre todo por la emoción que estos anuncios causan en la gente, pues siempre están reflejando sentimientos de felicidad, unión y familiaridad. Esta es una de las razones por las cuales Coca-Cola, es el top of mind de muchos consumidores en lo que respecta a bebidas.

CAPÍTULO 3: LA CREATIVIDAD EMPIEZA POR EL CLIENTE

En el capítulo 3, hablamos sobre el papel que cumplen los creativos, al realizar los anuncios publicitarios. Estos, tienen que pasar primeramente por la aprobación del cliente, pues él es encargado de supervisar y dar el visto bueno de la propuesta publicitaria.

El producto publicitario es complejo, complicado de elaborar, delicado de producir y sobre todo, nada fácil de vender. Así mismo, es importante evitar errores, pues existen muchas fases en el proceso que son demasiado costosas como para que se tengan que repetir. Volverlas a elaborar, suele ser demasiado costoso en términos de tiempo y dinero.

Cualidades generales del publicitario

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También, se habla sobre la importancia del timing, es decir manejar adecuadamente el tiempo en la creación de diseños y anuncios, puesto que los creativos demandan mucho tiempo realizando sus trabajos, por lo que trabajar en contra del tiempo y bajo presión, solo llevará a la realización de trabajos de baja calidad.

Briefing

El briefing es un concepto que ha base de ser difundido sin rigor, se ha convertido en un saco donde viene a caber casi todo lo que tenga algo que ver con la información entregada entre partes. Este, debe ser dado por el cliente, para que el creativo sepa en qué basarse para realizar su campaña publicitaria.

A diferencia del briefing, el contrabriefing es el contraste de opiniones sobre las características del producto más adecuadas para ser comunicadas.

Por otra parte, se habla de la ventaja competitiva. La competitividad es la capacidad de que la marca sea percibida por el consumidor como igual o mejor que la ventaja que esté comunicando la marca líder del mercado en ese momento. La ventaja competitiva, abre por si sola un nuevo nicho en el mercado.

EJEMPLO:

Briefing de Zara

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El briefing de ZARA, incluye el posicionamiento actual de la marca, el posicionamiento deseado, USP, la respuesta esperada, el tono del anuncio, las piezas, el insight y el timing.

CAPÍTULO 4: CREATIVIDAD VISUAL Y VERBAL: DIRECCIÓN DE ARTE Y COPY

Para crear buenos anuncios hay que meterse en la mente y en el corazón del consumidor. La publicidad, por naturaleza, necesita de la psicología para alcanzar sus metas. Así mismo, se requiere ser empático si lo que pretendemos es llegar al consumidor. La empatía es la habilidad para reconocer emociones, es una forma de talento emocional que nos permite conocer que es lo que los demás necesitan, sin que nos lo digan. Esta habilidad, debe tener todo especialista en marketing para convencer a los demás sobre las ventajas de un producto.

El director de arte, es el encargado de todo el aspecto visual, es decir los colores, la tipografía, el layout, el decorado, estilismo, encuadres o las localizaciones del anuncio. Gran parte de su tiempo lo dedica a generar las imágenes clave que formarán la campaña.

Por otra parte, el Copy, es el compañero creativo del director de arte, por lo que tiene una parte de creador y otra de director.

La persona que pretenda ser director de arte en una empresa, debe presentar un book, o portafolio con sus trabajos creativos. El book debe contener:

- Curriculum vitae

- Identidad gráfica personal

- Trabajos gráficos hechos con ocasión de los estudios

- Ejercicios de retoque digital con programas como Photoshop.

- Fotografías hechas por el candidato

- Ilustraciones o dibujos

- Otros ejercicios considerados de interés

Gadgets

Los gadgets son un pequeño obsequio que las empresas dan a su público o audiencia, para establecer lazos y hacerse memorable. Algunas características de estos son:

- Tienen un valor económico simbólico

- Son coherentes con los valores de la marca

- Son durables

- Tienen impresa la identidad de marca de quien los regala

- Son atractivos, creativos y novedosos

- Cumplen un objetivo de fidelización

Dirección de arte fotográfica

La jerga fotográfica publicitaria denomina dos conceptos que se tienen en cuenta al valorar la calidad de una fotografía en el ámbito de anuncios publicitarios:

- Appeal

- Liquid-look

Appeal, es el hecho de provocar deseo en una fotografía, ya sea deseo de comer, beber, etc. Mientras que liquid-look, es la consecuencia del primero, appeal.

Dentro del arte fotográfica, se encuentra el pack-shot, es decir, el registro fotográfico de la marca anunciada en cualquiera de sus soportes.

Finalmente, se habla sobre la estructura que debe tener un anuncio, y de la cual está encargado el copy, o redactor creativo.

Esta incluye:

- El titular

- El cuerpo de texto

- Los subtitulares

- El claim

Ejemplo de la estructura de un anuncio publicitario

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En este anuncio podemos observar las partes que todos los anuncios