HISTORIA DE SPARTA

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5.-Competencia Directa De Sparta

Almacenes Paris

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Falabella

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Ripley

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN

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Uno de los medios Publicitarios de Sparta es en la vía pública con uno del deportista más importante del país (Tomas González) si no motivándolos a entrenar y sacar el deportista que cada uno tiene con las variedades de productos que se encuentran en las tiendas.

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En distintos medio de redes sociales podemos encontrar mucha más información de fotos y videos de los productos establecidos en la cadena de tiendas Sparta. Teniendo una gran variedad de programas los cuales nos comunicamos diariamente.

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6.-MARKETING MIX

Producto, plaza, promoción y precio:

Sparta posee diversas marcas de productos como: Treck, Head, Donic, speedo, altitude, entre otras.

Posee 43 tiendas a lo largo de Chile la gran mayoría instaladas en mall, de estas 23 se encuentran en Santiago.

En el ámbito de promoción Sparta no posee un plan de comunicacional masivo, más bien su estrategia es IN SIDE, apoya el deporte olímpico en todas sus ramas y esto se refleja con su presencia en ADO y a una que otra aparición en redes sociales.

En el ámbito de precios Sparta cuenta con precios accesibles, en base a la línea de productos amateur y semi profesional.

7.-POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Vlerick basó su ponencia en la evolución y el cambio de imagen de Sparta en los últimos 15 años que la ha ido consolidando como una de las compañías deportivas mejor posicionadas en el mercado pero que no siempre fue así.

Sparta pasó por muchas modificaciones internas para lograr ser lo que es hoy. Y en base a un concepto único: “No hay nada más importante que el deporte”, comenzaron el duro camino por levantar una empresa que prácticamente lo había perdido todo.

En base a tres pasos sencillos, Sparta Chile se puso la tarea de mejorar y finalmente lograr alcanzar las aspiraciones que se habían propuesto: Ordenar Las tiendas, Segmentarlas según sus productos, crear un mensaje y una nueva personalidad diferente que el cliente se sintiera identificado.

Posicionándose en el mercado no solamente por su Marca si no por la gran variedad de productos y su calidad que encontramos en las diferentes tiendas a lo largo del país con una atención personalizada y calificada.

8.-Estrategia

Que vamos a Decir:

“En Copa América Sparta está presente en el sueño de Todos”

Táctica

Y como lo vamos hacer: “Promoviendo el Deporte de clubes de barrio”

Debido a las bajas ventas de ropa deportiva, Sparta ha decidido iniciar una campaña con los clubes deportivos de barrio de la zona centro o región Metropolitana con el fin de promover el deporte de nuestros futuros deportista y con ello dar inicio al campeonato de Futbol Sparta 2015.

La participación de los clubes deportivos marcara el inicio del desarrollo de nuestros futuros deportistas y el aumento del espíritu deportivo con la integración familiar. Este comienzo de este proceso finalizara con el término de la copa América.

Todo este proceso será trasmitido por un relator deportivo y un comentarista deportivo. El cual trasmitirán a través de las redes sociales y las redes locales de información. Como lo son Radios provinciales y comunitarias y a través de twiter, Facebook y youtube.

El equipo campeón ganara una entrada para asistir a la final de copa América 2015.

Con esta campaña Sparta desea acercarse a nuestro público objetivo, configurar una integración familiar y promover el deporte y estar presente en el sueño de todos.

Estar presente significa participar en este proceso con artículos deportivos, maquinaria deportiva y la presencia de integrantes de distintas selecciones en las actividades deportivas que se concretaran en las canchas habilitadas por Sparta. Este último punto tiene como propósito acercar a nuestro público objetivo a la diversidad de las distintas realidades de copa América.

Esta figura de clubes deportivos de barrio, más nuestros artículos deportivos, más la figuras de la copa América. Configurara la imagen de nuestra campaña durante todo el proceso de copa América. La fotografía de esta figura estará presente en todas las tiendas de Sparta a lo largo de todo Chile a través de imágenes visuales e imágenes gráficas donde se dirá:

SPARTA: Marca que promueve el Deporte.

SPARTA: Marca que cumple los Sueños.

SPARTA: Marca que acerca a los Grandes Ídolos.

Las actividades serán coordinadas por las tiendas con mayor rotación de producto de la zona centro.

El término de esta campaña será Televisada por las redes sociales.