IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

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Pop.- El eje de toda la campaña de finalín ha sido llegar a todas las tiendas y farmacias del país.

DESARROLLO DE LA MARCA.- Al pasar los años en su marca se incluye nuevos productos y nuevas imágenes para este producto y otras visiones y metas. De esta forma Finalin ha desarrollado sus corrientes creativas de publicidad en el país y ha logrado posesionarse en el mercado y llegar al público.

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El primer producto de la marca ROYAL fue la gelatina que se colocó en el mercado. En ese entonces, en el país no se consumía gelatina, pero años después se transformaría en el postre número uno.

Tras el ingreso de la gelatina, llegó el polvo de hornear en la década de los 60, la maicena y los flanes, en los 70. En los 80 se lanzó las tortas, los helados, la crema chantilly y los pudines, todo bajo la misma marca. Esta gran variedad consolidó a ROYAL en una de las marcas más fuertes de la compañía

Su principal campaña publicitaria fue

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SUS DIFERENTES CAMPAÑAS

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TV FLANTÁSTICO .- Desde los inicio Royal enfoca su comunicación en la diversión, mostrando momento de risas y disfrute junto a la marca es así como en los años 80’s lanza el comercial Flantástico con una entretenida canción que alcanzó altos índices de recordación.

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TV GELATINA ROYASL CHICLE.- Royal la marca líder del mercado renueva constantemente la categoría con productos que sorprender a los consumidores en el 2008 lanza Gelatina Azul con sabor a chicle, innovación apoyada por un colorido comercial que usa nuevas animaciones para simular el movimiento de la gelatina, creando un ambiente divertido.

TV ROYAL FINAL FELIZ.- ROYAL siempre a la vanguardia en el 2011 trae a la televisión un innovador comercial con imágenes animadas en 3D, buscando llegar al corazón de sus consumidores con emotivas y divertidas historias que establecen a ROYAL como el FINAL FELIZ de todas las comidas.[pic 19]

ROYAL.- Ha proyectado sus corrientes creativas de la publicidad en su marca que proyecta una personalidad divertida, positiva, imaginativa y amigable, que inspira a los consumidores a degustarla en familia, compartiendo inolvidables y únicos momentos.

CONCEPTO DE MARCA

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ROYAL tu alegre alimento de cada momento

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ROYAL lo hace fácil, tú lo haces rico

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Porque es mágico, porque es ROYAL

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ROYAL prepara tu imaginación

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Tú ROYAL, niños por siempre

Con cada una de esta campañas publicitarias desde la década del 80, 90, 2000, 2005. Hasta el año 2010. ROYAL ha generado diversidad de campañas publicitarias y es así como se ha posesionado en el mercado ecuatoriano.

CONCLUSIONES

En conclusión se afirma que un mensaje creativo impacta en mayor profundidad y de modo más rentable sobre el público. La aportación de “algo nuevo y personal” es lo que básicamente distingue al creativo. En publicidad, podríamos definir la creatividad como ausencia de mensajes banales, redundantes o tópicos. La creatividad actualmente debe estar ligada a la búsqueda de posicionamientos diferenciadores. Por todo ello, podríamos concluir que la creatividad es un instrumento que incrementa la notoriedad del producto, servicio anunciado, al hacerlo susceptible de ser públicamente conocido y utilizado. Es un valor añadido a otro existente, fundado en la realidad del bien objeto del anuncio.

RECOMENDACIONES

- Reconocer la relevancia de la marca

- Explicar el comportamiento del consumidor y sus condicionantes ante la publicidad

- Conocer las distintas formas estratégicas y personas que intervienen en la creación publicitaria

- Distinguir las características de los medios

- Señalar las incidencias de las normas sobre publicidad en el mensaje publicitario

BIBLIOGRAFIA

- www.ekosnegocios.com/negocios/REV_paginaEdicion.aspx?edicion.

- Joeldiaz.blogspot.com/2005/08/la-creatividad-publicitaria.html

- es.slideshare.net/tmpublicidad/creatividad-publicitaria-tema-1

- www.corrientecreativa.com/

- www.ekosnegocios.com/marcas/

- www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=205

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Lanzamiento marca “Charlott”

Remodelación tienda Luque

En el año 2005 DE PRATI lanza su primera revista de navidad que se convirtió en una pieza comunicacional clave de la temporada navideña, siendo distribuida de manera personalizada a sus clientes. Es la revista de mayor tiraje a nivel nacional.

En el 2009 se realizó el lanzamiento de la marca “Charlott” dirigida a las mujeres que valoran sus curvas, apalancada con un concurso de redes sociales donde se buscaba a la modelo “Charlott”. Esto marcó el inicio de su participación activa en redes sociales.