Que es la identidad corporativa

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Tipografía: Es el modelo o diseño de una letra determinada, se le conoce como el arte o técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Se encarga del estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por características comunes.

Familia tipográfica: es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con algunas variaciones, como: el grosor y la anchura, manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

Los sistemas de clasificación de fuentes más aceptados son:

Clasificación de Maximilien Vox (1954)

Divide las familias en:

Humanas

Garaldas

Reales

Didonas

Mecanos

Lineales

Incisas

Scriptas

Manuales

Clasificación de Robert Bringhurst

Divide las fuentes en:

Renacentistas

Barrocas

Neoclásicas

Románticas

Realistas

Modernistas geométricas

Modernistas líricas

Posmodernistas

Clasificaciones ATypI

La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional, con objeto de establecer una clasificación general de las familias tipográficas, realizó en 1964 una adaptación de la clasificación de Maximilien Vox, conocida comoVOX-ATypI.

Esta clasificación está relacionada también con la evolución de las familias tipográficas a lo largo de la historia, aunque modifica ciertos elementos de la clasificación de VOX.

Otra clasificación de fuentes de la ATypI, evolución de la anterior, es la basada en la agrupación de fuentes por características comunes, normalizada con el nombre DIN 16518.

Divide las familias tipográficas en los siguientes grupos:

Familia Tipográfica Romana:

Los rasgos fundamentales de las familias tipográficas romanas vienen marcados por:

- La existencia de modulación visible de los trazos.

- Los Trazos acaban en Remates.

Tiene cinco variantes (humanistas, venecianas, garaldas y modernas)

Romanas Antiguas (Humanistas o venecianas)

Se observa como su escritura se asemeja un poco a la romana antigua; en cuanto a sus características:

- Modulación inclinada de trazo quebrado.

- Remates desproporcionados.

Las fuentes más clásicas son la Bembo, la Sabon, la Centaur o la Minion.

Romanas De Transición (Garaldas y Reales)

Se observa como su escritura tiene más recursos pudiendo controlar más los trazos y con una mejor proporción que las romanas antiguas. Llamadas Garaldas por la unión de los términos Garamond y Aldo. Sus características son:

- Modulación inclinada de trazo redondeado.

- Remates proporcionados.

Las más características son la Garamond, la Times New Roman la Century Old Style, la Baskerville.

Romanas Modernas (Didonas)

Se observa el distanciamiento completo de las formas de escritura.

- Modulación Axial (angulo recto) de acentuado contraste entre trazos finos y gruesos.

- Remates proporcionados.

- Ojo medio ligeramente menor a las líneas ascendentes o descendentes.

Destacan la Didot, la Bodoni, la New Baskerville, Centennial, Mona Lisa…

Romanas de Lectura

Un tipo de Romana que está diseñada para publicaciones en las que la calidad del texto sea lo primordial. Su característica principal es que:

- Ligero ensanchamiento del ojo medio con contrapunzones abiertos.

Destacan la Bookman, New Century Schoolbook, Impressum…

Romanas Atípicas

Cualquier romana con una interpretación muy libre de los elementos fijos y variables para darle un estilo muy visual.

Ejemplos como la Tiffany, Benguiat, Belwe, Arnold Böcklin…