INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVOS LA LECHE.

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Categoría: “Compañía dedicada a la producción, comercialización y distribución de productos alimenticios especialmente lácteos”.

Mercado: En la actualidad esta compañía cuenta también con fábricas operativas en Venezuela y Ecuador, además sus productos se comercializan en 12 países.

Canales comerciales: Este producto es de fácil acceso de compra, ya que lo podemos ubicar en tiendas, cafeterías, supermercados y almacenes de cadena.

Categoría de precios: Esta leche la encontramos en un rango de precios de:

Tamaño personal: entre $900 y $ 1.100

900 ml: entre $ 1.800 y $ 2.000

1.1 litros maxi litro: entre los $ 2.400 y 2.600

PRESENTACION DE LA MARCA

ALPINA - LECHE ENTERA ADICIONADA CON VITAMINA A Y D3

Una leche pura y completa, tal como nos gusta a todos.

La leche entera Alpina conserva intacta todas sus propiedades y beneficios para contribuir a una completa alimentación. Carbohidratos, proteínas, grasas, vitaminas y minerales aportan lo que el cuerpo necesita diariamente.

Algunos beneficios:

* Gracias a una composición completa de todos sus nutrientes, esta leche es ideal para todas las etapas de crecimiento y todas las edades.

* Sus grasas, sus proteínas y sus glúcidos (carbohidratos) la convierten en un alimento muy completo.

* Su vitamina D es perfecta para fijar el fosfato de calcio a huesos y dientes.

Es una leche ultra pasteurizada, con toda su crema para aquellos que disfrutan todo el sabor de la leche. Un alimento muy completo porque tiene proteínas, minerales y vitaminas A y D3. •Es Perfecta para aquellos que piensan alimentar a su familia con lo mejor. Cada vaso de leche entera Alpina te dará calorías que aportan la energía esencial para cualquier actividad, Proteínas esenciales para el crecimiento, calcio que apoya la buena formación de dientes y huesos, fósforo para mejorar el rendimiento intelectual, vitamina A, que ayuda al crecimiento y facilita el correcto desarrollo de la visión, vitamina D3, que mantiene estable el sistema nervioso, normaliza la acción del corazón y favorece la coagulación de la sangre. Es el alimento ideal para niños y niñas en etapa de crecimiento.

¡Sencillamente completa y perfecta!

SEGUNDA ENTREGA

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA

MARCA ALPINA

PRODUCTO:

LECHE ENTERA ADICIONADA CON VITAMINA A Y D

OBJETIVOS:

1. Definir el problema y los objetivos de la investigación

2. Definir y justificar las técnicas a utilizar en la recolección de la información de su investigación de mercados

3. Realizar el trabajo de campo aplicando las técnicas de recolección de información.

4. Desarrollar un informe en donde quede consignado el análisis, la interpretación y las conclusiones de la investigación.

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:

La investigación cualitativa tiene como propósito facilitar o proporcionar información de grupos reducidos de personas que no son representativos de la población objeto de estudio. Por tanto, no se trata de realizar análisis numéricos que sean estadísticamente significativos, sino que la finalidad principal es conocer y comprender las actividades, las opiniones, los hábitos y motivaciones de las personas (consumidores, personas que influyen en el

consumo, etc.). No se pretende conocer cuantas personas hacen la compra si no conocer el cómo y el porqué de la compra.

Investigación Cualitativa: Propósito, comprender más que explicar.

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA:

* Aspectos importantes que las amas de casa de estratos 1 y 2 evalúan al comprar leche.

PREGUNTA:

¿Cuáles son las características más importantes que buscan las amas de casa, entre los estratos 1 y 2, a la hora de adquirir en su canasta familiar, una marca de leche?

OBJETIVO GENERAL:

Identificar y conocer cuáles son las características más importantes que buscan las amas de casa, de estratos 1 y 2 a la hora de comprar leche.

MÉTODO A UTILIZAR:

Grupo de Enfoque:

Tenemos claro que la LECHE es unos de los productos de mayor consumo en los hogares Colombianos, reunimos un grupo de personas para identificar que qué factores intervienen al tomar la decisión de comprar la leche y así poder dar nuestros puntos de vista de cómo podemos aumentar el consumo de la Leche Entera Alpina, adicionada con vitamina A y D.

Se realizará un diálogo grupal con personas amas de casa de estratos 1 y 2 en la ciudad de Bogotá, coordinadas por Jimena Guerrero y la colaboración de Sandra Mondragón, integrantes del equipo de investigación, quienes se ajustarán a una guía. Las participantes expresarán libremente sus opiniones.

Se pretenderá la interacción entre las participantes y la moderadora por medio de una guía de preguntas para lograr el objetivo.

PERFIL DE LOS PARTICIPANTES: Se elegirá un grupo de 8 personas, amas de casa de 1 y 2 de la ciudad de Bogotá.

PERFIL DEL MODERADOR: Estudiante de V semestre de Mercadeo de la Universidad

Politécnico Grancolombiano

PRESENTACIÓN:

* Agradecimiento por la participación

* Presentación del moderador

* Descripción de la dinámica de la sesión

* Duración del encuentro

* Aclarar que pueden expresar libremente lo que piensan

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