Innovación en la Moda Infantil.

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Los consumidores de este segmento buscan hoy diferenciación tanto en diseños y colores, como en materiales. "hace algunos años era impensable hacer un pantalón con diseño en tallas pequeñas fuera de la temporada de fin de año. Además de esto se producían en grandes volúmenes".

La nueva competencia ha obligado a las firmas de trayectoria nacional a realizar inversiones en diseño e investigación para proteger su mercado, mientras que otros confeccionistas han optado por concentrarse en buscar mercados internacionales para sus prendas.

Cifras demuestran que 2 de cada 4 niños consideran ser atractivo como un facilitador para conseguir cosas. Acuerdo con un análisis de Proexport, el valor agregado como lo bordados a mano y el tratado de libre comercio son dos factores importantes a la hora de vender en Estados Unidos.

Los límites que definen la moda infantil se borran cuando los atuendos que usan son una versión miniatura de los atuendos adultos. “La ropa infantil colombiana es muy elaborada y de buena calidad. Por otro lado la ropa extranjera tiene buen manejo del color”

“En Colombia hace falta investigación de estilos y de consumidores” afirma Alejandra Aranzazu, analista de moda de Indexmoda. “Nuestro país maneja tendencias lentas que generalmente se encuentran atrasadas. Se viaja a Londres o a Miami para comprar muestras que luego se traen. Al cabo de ese tiempo, que va de tres a cuatro meses, la ropa cambia y no es igual. Acá se tiende a ir a lo seguro, a lo básico y no hay interés de crear siluetas nuevas para la moda infantil, pues creen que ellos no tienen la necesidad de sentirse diferentes o de innovar”

Caso contrario a la moda internacional donde Europa se mantiene a la vanguardia con piezas sofisticadas para niños. La elegancia rige su estilo, enmarcándolos como individuos capaces de tomar su propia decisión al momento de vestir.

Las grandes casas de moda realizan ropa para niños para satisfacer ciertas expectativas pensando a la vez en la opinión de los padres, siendo esto parte de una “estrategia de los grandes marcas, para hacer que sus papás compren la misma marca que a ellos les gusta. Así se genera una identidad en la familia”

Lo importante es inculcarles cada día un estilo propio con el que ellos se sientan cómodos, orgullosos de sí mismos, felices y coherentes con sus propios gustos.

Así mismo La huella ecológica de la ropa tiene por además un impacto sustancial cuando hablamos de las colecciones de moda infantil. Por un lado, la vida de la ropa de las niños se 'quema' mucho más rápido que la de los mayores, ya que, a medida que crecen (y lo hacen muy deprisa), es necesario renovar su vestuario, disparando la rueda de consumo muy por encima de la media de los adultos.

Al igual la moda urbana, se refiere a todas esas prendas de vestir que están diseñadas con el fin de soportar el trajín de la ciudad

Las firmas infantiles cada vez afinan más la puntería a la hora de crear prendas de abrigo bonitas, que permitan a los 'peques' disfrutar de las nuevas tendencias lo mismo que los mayores.

IMPACTO

Es necesario un cambio en el contexto de moda infantil pues como se menciona en apartados anteriores, los diseños son básicos y poco innovadores. Como lo afirma El empresario francés Patrick Leret dice que "en Colombia hay muy buena confección infantil, pero se trabaja por volúmenes lo que impide ofrecer exclusividad en las prendas". (Dinero.com, 2012).

Por lo que se quiere cambiar el concepto de moda basándonos en la aplicación de nuevos diseños, estampados, materiales, cortes los cuales marcaran la diferencia tal como lo ha venido realizando la marca OFFCORSE que ha reinventado la moda infantil en donde se le da al niño la opción de escoger lo que más le guste y de esta manera brindándole un estilo único. Creemos que un ejemplo a seguir es OFFCORSE por lo mencionado anteriormente pero se quiere aplicar a zonas de estrato 1,2 y 3 de Soacha (municipio aledaño de Bogotá).

Inicialmente su impacto inicialmente es local (zona Soacha) pero a medida que se amplié el concepto y la información aplicando más técnicas de investigación e implantarlas en modelo de negocio sostenible se espera un impacto nacional y por qué no Internacional.

BIBLIOGRAFÍA

Dinero.com. (2012). Revolcón en la moda infantil. Redacción Dinero.com.