Inteligencia de mercados Nombre: Omar Macias García

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- Recopilar información para tener un mejor posicionamiento en el producto

- Familiarizarse con las necesidades y gustos del mercado de consumo de refrescos de manzana

- Identificar áreas de oportunidad en cuanto al producto

- Poder mejorar el producto en base a los resultados obtenidos

Metodología:

Se realizara una investigación en base a entrevistas para conocer cual es el sentir del cliente, sus áreas de oportunidad y sus necesidades para poder tener un producto mejor posicionado en el mercado.

La investigación se basa en un experimento para lograr saber las preferencias de cada una de las personas encuestadas. Nuestra investigación trata de dos refrescos de manzana de dos diferentes compañías, ambas bebidas están a la venta en México y son gran competencia una con la otra, ya que son diferentes pero al mismo tiempo muy similares. Encuestaremos a siete personas de diferentes edades y en este experimento les haremos preguntas sobre ambas bebidas y después haremos pruebas con dos vasos, en el vaso 1 serviremos Manzanita Sol y en el vaso 2 manzana life, al finalizar la encuesta nos daremos cuenta si realmente les gusta dicha bebida o se basan en la mercadotecnia que cada una de ellas tiene.

Diseño de la muestra:

EncuestasConsumes RefrescosSi No¿Cuál prefieres?¿Crees que la mercadotecnia influya en tu elección por cada una de las dos marcas?¿Prefieres la manzanita por su bajo precio?

¿Crees que haya diferencia entre el sol y la manzanita lift?Si No¿Cuál consideras mejor marca?Manzanita solManzanita solManzanita sol¿Quién tiene mejor publicidad?Si NoSi NoSi No

Conclusión:

La conclusión para esta investigación fue que la mayoría de los encuestados prefiere manzanita sol, ya que les agrada más el sabor de la Manzanita sol. Pudimos observar que todos tenían la seguridad de saber distinguir una de la otra. Al igual que nos llamó mucho la atención que Manzanita sol tiene mejor mercadotecnia y está mejor posicionada que el manzana lift y aunque su precio es más bajo las personas no les interesa pagar más o menos por el producto. Muchos nos comentaban que preferían más el Manzana Lift ya que se les hace un producto más natural y de mejor marca, pero al momento de probarlos les gustaba más el sabor de manzanita sol.

Si fueses un investigador de mercados de Pepsico, describe con tus palabras el proceso de trabajo de campo y recolección de datos que llevarías a cabo. ¿Cómo lo planearías?

- ¿Qué perfil seleccionarías para el encuestador?

Que sepa escuchar, analizar y que tenga presencia con el encuestado.

- ¿Cómo lo capacitarías?

Lo encuestaría yo antes, después arriamos practicas con otras personas para que el encuestador tenga experiencia

- ¿Qué habilidades requiere?

Ser amable, saber escuchar, capacidad de entablar una conversación y que conozca del tema para aclarar dudas

- ¿Quién lo supervisaría?

El encargado de la investigación

- ¿Qué errores crees que se puedan cometer al momento de realizar las encuestas?

Que no sepan cómo preguntar y no transmitan esa confianza al encuestado

Que no tengan la característica de trasmitir confianza al encuestado