VÍDEO “TALLER DE INTELIGENCIA COMERCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL” - CASO NIKE

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Nos tenemos que remontar al año 1977. Un ciudadano americano, Gary Mark Gilmore, es condenado a pena de muerte por el asesinato de dos personas. El caso creó muchas expectativas ya que su ejecución era la primera después de que se volviese a instaurar la pena de muerte. Una vez atado a la silla, con los ojos vendados y a punto de morir le preguntaron a Gary Mark Gilmore sus últimas palabras y éste contestó: “Let’s do it“, lo que su traducción viene a ser algo así como “hagámoslo”, Mensaje directo, sin rodeos… solo hazlo. No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado, no importa nada, sólo hazlo. Hoy en día es un mensaje muy motivador, con mucho éxito dentro del mundo del deporte y adaptable a cualquier situación de la vida.

- Resumen del Video

Sobre el video de la marca Nike, en principio nos muestra la gran variedad de productos que tiene ya que los clientes son muy diversos y su producto esta globalizado, el éxito de este producto se debe a que se encuentra posicionado en la mente del consumidor principalmente en el de Estados Unidos, en ese país debido a la gran acogida que mantiene ya no es tan necesario utilizar a celebridades del deporte para promocionar su producto.

Lo que quiere es poder expandirse hacia nuevos mercados como son los países de Tailandia, Indonesia, Brasil, India, China y Rusia, para lo cual deben realizar una investigación cualitativa de cada uno de ellos, con el fin de poder evitar el mismo estilo de publicidad, asimismo podrán analizar la conducta del consumidor, ya que tiene distintos factores como son el economico, la necesidad del producto, la calidad, el precio o la moda.

Otra forma de ganar más clientes es contar con nuevos productos diferenciándose del resto de competidores y así expandir su mercado meta, dentro de los cuales implementan anuncios para que las personas sientan que pueden hacer lo que hacen los profesionales.

- Perfil Corporativo

Nike es una de las compañías más exitosas en cuanto a la Mercadotecnia. No se venden zapatillas; se vende actitud. El símbolo de Nike se reconoce internacionalmente; ya no se necesita el nombre. Nike Gana: Ingreso (2007): $9.19 mil millones (US); Ganancia: $795.8 millones; Gastos Mundiales en Mercadotecnia: $975 millones; Ganancia del presidente Phil Knight en el 4o cuarto: $80 millones; Ingreso de una trabajadora de Nike en Indonesia: $2.60 por jornada; Por una jornada de 10 horas diarias, 6 días a la semana, gana ella: $811/año. La trabajadora tendría que trabajar: 2 ó 3 meses para comprar un par de tenis Nike; 24,661 años para ganar el sueldo de Michael Jordan; 98,644 años para alcanzar la ganancia del presidente Phil Knight.

- Patrocinios de Nike

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- Nike y su incursión en nuevos Mercados

-PERÚ:

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