INTELIGENCIA DE MERCADOS. SITUACIÓN REAL

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DISEÑO DE LA INVESTIGACION

El tipo de investigación que sería más acorde al proyecto es la investigación descriptiva, en la cual se recogen datos sobre la base de una hipótesis o teoría, se expone un resumen de la información de manera cuidadosa y luego se analizaría los resultados minuciosamente, a fin de extraer generalizaciones significativas que contribuyan al conocimiento.

El objetivo de la investigación de mercados de la empresa SACVISA es llegar a conocer las situaciones, costumbres, y actitudes predominantes a través de la descripción exacta de las actividades, servicios que se ofrecen y personas. Lo que se pretende es analizar cada una de las partes, las condiciones del entorno y la identificación de clientes potenciales para la empresa SAC-VISA.

FUENTES SECUNDARIAS

Para la investigación de mercados a realizar se recopilara información con libros de textos basados en la construcción en la república mexicana, artículos de revistas arquitectónicas, críticas literarias, encuestas del INEGI. Estas fuentes secundarias se basan en datos ya existentes solo hay que complementar la información, aprovecharla a la hora de realizar la investigación de mercados. Hay que asegurarse que la información requerida exista y nos podamos basar en ella.

Es importante a la hora de buscar fuentes secundarias, tener información interna y externa de la empresa a la cual vamos a hacer la investigación. Hoy en día es increíble la cantidad de información que existe en el mundo al alcance del interesado. Debe tenerse en cuenta que las fuentes son numerosas más hay que investigar si son fidedignas.

El desarrollo de los centros de información y de las redes informáticas interrelacionadas junto al internet abre alternativas a la empresa de la utilización existe que puede ayudar a una investigación en pro de saber cómo está el mercado empresarial hoy en día, claro abriendo posibilidades de utilización de dichos datos a la empresa día a día.

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CONCLUSION

Es importante la investigación de mercados que son de gran utilidad para la empresa siempre y cuando se haga una buena investigación. Es una herramienta muy importante e indispensable dentro de la mercadotecnia ya que nos permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas dentro de una organización.

La razón de la investigación es garantizar a la empresa la adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar servicios con un ciclo de vida duradero que permita el éxito de la empresa, además se brinda a la empresa la oportunidad de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.

Se utiliza con frecuencia las investigaciones de mercado para nuevos productos y/o servicios lo cual hay que tener en cuenta los pasos a seguir para así lograr una excelente investigación de mercados y lograr el objetivo que beneficie a la empresa.

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REFERENCIA

- Licenciatura en RR.HH. Universidad de Champagnat. (2002, agosto 25). Comportamiento del consumidor y segmentación de mercados. Recuperado de http://www.gestipolis.com/comportamiento-del-consumidor-y-segmentacioin-de-mercados/

- Aaker, D. A., Day, G. S. (1996). Investigación de mercados (3a. ed.). México: McGraw-Hill.

- Malhotra, N. K. (2008). Investigación de mercados (5ª. ed.). México: Pearson Prentice Hall