Actividad 3. Inteligencia de mercados

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Para lo anterior, define lo siguiente:

- Problema de investigación.

Variedad de datos sobre el crecimiento del uso de redes sociales de parte de los jóvenes a lo largo de los años, sin embargo, la información recabada es reciente.

- Objetivo general de la investigación.

Tener datos que nos ayuden a saber si el proyecto que tenemos es viable y podemos crear conciencia mediante redes sociales,

- Objetivos específicos (al menos dos).

- Conocer porcentaje de adolescentes que cuentan con internet

- Verificar las redes sociales más utilizadas, así como el número de usuarios adolescentes que las utilizan

- Enterarnos de las técnicas y crecimiento de las distintas redes sociales a las que acceden los adolescentes

- Fuentes de información secundaria.

INEGI, Forbes, revistas unam, revistas de marketing, utilizamos estas fuentes de información preocupándonos porque tuvieran información reciente, valida y comprobale.

- ¿Consideras que la información secundaria externa indagada es suficiente para dar respuesta al problema y los objetivos de la investigación?

Podría decirse que sí, ya que nuestras fuentes de información son confiables (INEGI, FORBES, etc.) y recientes, aunque hacer una investigación de parte de la empresa también seria de mucha utilidad para comprobar la viabilidad del proyecto en cuestión.

Parte 2

- Para continuar con el diseño de la investigación, se te solicita que describas detalladamente cómo emplearías las siguientes técnicas de recolección de datos para el problema específico de tu investigación, la información que esperarías encontrar con cada una, así como las ventajas y desventajas de su uso:

- Observación

Con ayuda de personal de la empresa iríamos a lugares concurridos por adolescentes, observando su comportamiento, el número de veces que se tomaron fotografías para postearlas, al igual que su actividad en general en distintas redes sociales, así como las veces que sacan su celular en cierto tiempo, una ventaja de este tipo de investigación es que siempre se puede obtener información útil y al momento, además de que las personas no tienen la presión que ejerce un encuestador, es objetiva y precisa, sin embargo en difícil medir las actitudes y comportamientos de las personas y no se pueden realizar dos observaciones al mismo tiempo.

- Experimentación

Sería muy bueno que pudiéramos contactar a influencers conocidos para que nos den una opinión sobre el proyecto, puesto que sus contenidos son dirigidos a adolescentes y ellos forman un “modelo a seguir” para las generaciones actuales, si bien pedirles que prueben incluirnos en su contenido y ver cómo reacciona el mercado nos ayudaría enormemente puesto que es una marca nueva de botanas y no se tiene referencia de ellas; una de las ventajas de este método de investigación es que se pueden notar fácilmente las variaciones de resultados, se puede verificar y observar con precisión, ahora bien, si mencionamos desventajas podemos decir que es costoso y requiere tiempo.

- Cuestionario

Nos acercaríamos a adolescentes para conocer su opinión y experiencia sobre el uso de redes sociales y plataformas de internet, además de la alimentación saludable y la inclusión en el mercado de botanas saludables; las encuestas siempre son de mucha ayuda al momento de una investigación de mercados en cualquiera de sus formas, son rápidas, flexibles, puede ser online, con un vocabulario estandarizado, etc. Unas de las desventajas de la encuesta son las respuestas dudosas de parte de los encuestados, los errores en el cuestionario entrevista y el alto precio de los encuestadores profesionales.