Investigacion de mercado merello

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Acción a tomar:

Se Producirán productos de consumo masivo que se comercializará a través de toda la red de comercio. Como Merello es una empresa mediana, debe utilizar la flexibilidad para satisfacer requerimientos especiales de clientes como promocionales y abastecedores de materias primas para terceros. Innovación y diseño de empaques con orientación a productos funcionales y naturales

Focalización en tres áreas:

- Consumo masivo y retail

- Ventas institucionales y promocionales

- Ventas de insumos industrial

- Materiales disponibles: Vision y misión de la empresa, presentación de la empresa actualmente, Objetivos de nueva línea de productos (Nuevos tipos de chocolate que se pretenden producir), estrategias de la empresa, relación con competidores, canal de distribución, objetivos, planes a futuros, gama de productos, historia de la empresa.

j) Tiemps de entrega: De acuerdo al tiempo que tiene la empresa compitiendo en el mercado de los chocolates (7 meses), Merello tiene una participación de mercado del 0%, por otro lado, los competidores son empresas grandes que abarcan gran parte de la participación de mercado, dejando un porcentaje muy pequeño para que las demás empresas se puedan expandir, por lo tanto y finalmente Merello al no ser una empresa que compita agresivamente, ya que pretenden mantener su línea tradicional como una empresa familiar, bajo el precepto anterior un aumento en la participación de mercado por parte de Merello tomará alrededor de 10 años.

K) Limitación de presupuesto: De acuerdo a las características de la empresa, el presupuesto para inversiones es restringido, antes de cualquier proyecto debe existir una investigación de mercado que permita establecer si es viable invertir en cierto proyecto que asegure una rentabilidad futura.

l) Presentar y Justificar de las propuestas metodológicas para su implementación

m) Definición de la Metodología de Investigación y Justificación

Primero para empezar a definir bien la oportunidad de sacar una nueva línea de productos de chocolates y aumentar la participación de mercado la empresa debe realizar un investigación de tipo exploratoria para esclarecer las preguntas que se tienen en esta nueva oportunidad y nuevas ideas que se podrán obtener.

Después una vez realizada la investigación exploratoria será necesario hacer una investigación de carácter descriptiva, con el fin de conocer con más detalles sobre esta nueva oportunidad que esta surgiendo, ya sea el comportamiento de los clientes, que tipo de clientes son, etc. Esto a través de información primaria de tipo cualitativas como el uso de focus group con personas con el perfil del consumidor y técnicas proyectivas. Además el uso de estudios cuantitativos en modo de encuestas, test, etc. Para recolectar información que puede ser tabulada y presentada en forma de datos estadísticos con su respectiva muestra de una determinada población