Investigación de mercado empresa merello

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f) Objetivo de investigación:

g) Target: Mujeres y Hombres en igual proporción de un rango de edad de 15 a 60 años con un predominio entre los 31 a 40 años, en que destacan levemente las mujeres y que en promedio compran dos unidades de producto cada vez para consumo familiar.

Motivación de la compra:

48 % impulsiva

31 % comer algo rico

21 % otros (regalo)

h) Hipótesis probable de resultados y acción a tomar:

La hipótesis establece que de acuerdo al punto de inicio de la empresa en la industria del chocolate (hace 6 meses), mediante una fuerte inversión en maquinaria, infraestructura, etc. Se espera aumentar la participación de mercado en la industria del chocolate.

Acción a tomar:

Se Producirán productos de consumo masivo que se comercializará a través de toda la red de comercio. Como Merello es una empresa mediana, debe utilizar la flexibilidad para satisfacer requerimientos especiales de clientes como promocionales y abastecedores de materias primas para terceros. Innovación y diseño de empaques con orientación a productos funcionales y naturales

Focalización en tres áreas:

- Consumo masivo y retail

- Ventas institucionales y promocionales

- Ventas de insumos industrial

- Materiales disponibles: Vision y misión de la empresa, presentación de la empresa actualmente, Objetivos de nueva línea de productos (Nuevos tipos de chocolate que se pretenden producir), estrategias de la empresa, relación con competidores, canal de distribución, objetivos, planes a futuros, gama de productos, historia de la empresa.

j) Tiemps de entrega: De acuerdo al tiempo que tiene la empresa compitiendo en el mercado de los chocolates (7 meses), Merello tiene una participación de mercado del 0%, por otro lado, los competidores son empresas grandes que abarcan gran parte de la participación de mercado, dejando un porcentaje muy pequeño para que las demás empresas se puedan expandir, por lo tanto y finalmente Merello al no ser una empresa que compita agresivamente, ya que pretenden mantener su línea tradicional como una empresa familiar, bajo el precepto anterior un aumento en la participación de mercado por parte de Merello tomará alrededor de 10 años.

K) Limitación de presupuesto: De acuerdo a las características de la empresa, el presupuesto para inversiones es restringido, antes de cualquier proyecto debe existir una investigación de mercado que permita establecer si es viable invertir en cierto proyecto que asegure una rentabilidad futura.

l) Presentar y Justificar de las propuestas metodológicas para su implementación

m) Definición de la Metodología de Investigación y Justificación

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