ESTUDIO DE MERCADO: EMPRESA PRODUCTORA DE YOGURT DE CHOCOLATE
Enviado por Albert • 1 de Octubre de 2017 • 1.864 Palabras (8 Páginas) • 895 Visitas
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- MERCADO EXTERNO
En cuanto a lo que respecta el mercado externo nuestra industria no contempla ningún prospecto de expandirse al exterior en un futuro cercano y tampoco cuenta con materia prima que venga por importación por lo que el estudio respectivo no se realizó.
- TIPO DE CONSUMIDORES
Se tendrán clientes individuales. Se debe tomar en cuenta principalmente a las familias debido a que el producto está dirigido a ellas.
Se espera que el producto sea para consumo diario o semanal, por lo cual nuestro producto se convierta en un producto indispensable para toda familia.
También se puede llegar a clientes empresariales, para dar la comodidad a los clientes para poder adquirir el producto, entre estas empresas están:
- Hipermaxi
- Ketal
También se tomara en cuenta que algunas familias no tienen cercanas a estas empresas, es decir supermercados, y debido a eso es que abarcaremos también algunas tiendas de barrios de zonas más pobladas.
- SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- MACROSEGMENTACIÓN
Población del departamento de La Paz: 2839946 Habitantes
Población urbana del departamento de La Paz: 1949830 Habitantes
- MICROSEGMENTACIÓN
Edad 0 – 14 años → 51%
- DEMANDA POTENCIAL
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- N MUESTRA
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- DEMANDA EFECTIVA
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- DESARROLLO DE LAS ENCUESTAS Y TABULACIÓN
- DISEÑO DE ENCUESTA
El objetivo de la encuesta es conocer los requerimientos del cliente con respecto al producto que estamos introduciendo al mercado y así satisfacer los mismos. Además identificar al mercado consumidor y para así determinar la demanda que nuestro producto generara.
ENCUESTA
- Número de niños/niños entre 0 – 14 en su familia___________________________
- ¿En su familia se consume yogurt?
SÍ
NO
Pase a la # 7
- ¿Cuánta cantidad de yogurt consume en la semana?
1 vaso – 3 vasos……..
4 vasos – 6 vasos……
7 vasos – 10 vasos….
Más de 10 vasos…….
- ¿En qué tamaño de presentación la consume?
Botella 1 L…….........
Botella 250 mL….….
Vasitos………………...
Sachet 1 L………….…
Sachet 250 mL………
Otros…………………….
¿Cuál?_____________________
- ¿Qué marcas consume?
PIL…………………………
Kream…………………...
Delizia……………………
Otros……………………..
¿Cuál?_____________________
¿Porqué?____________________________________________________________
- ¿Dónde adquiere el producto?
Kioscos…………………..
Tiendas de barrio……
Supermercados……...
Otros……………………..
¿Cuál?_____________________
- ¿Le interesaría consumir un nuevo sabor de yogurt?
SÍ
NO
- ¿Ha escuchado hablar de yogurt de chocolate?
SÍ
NO
- ¿Usted lo adquiriría?
SÍ
NO
- ¿Cuánto pagaría por el yogurt que consume?
0.5 – 1 Bs………….....
2 – 5 Bs…………………
6 – 10 Bs………………
Más de 10 Bs….…….
- ¿Dónde le gustaría adquirir esteproducto?
Kioscos…………………..
Tiendas de barrio……
Supermercados……...
Otros……………………..
¿Cuál?_____________________
- TIPOS DE DEMANDA
- DE ACUERDO A SU TEMPORALIDAD
Al ser un producto de consumo que busca la satisfacción de las personas y es un producto innovador se considera como demanda continua ya que el producto tendrá una demanda constante y en crecimiento a medida que el producto se hace más conocido en
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