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ESTUDIOS DE MERCADO. empresa Productora y comercializadora de Cojines

Enviado por   •  1 de Mayo de 2018  •  2.351 Palabras (10 Páginas)  •  322 Visitas

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Características del material:

- Espuma D26 calidad sensaflex.

- Algodón Industrial, que garantiza la durabilidad del cojín

- Tejido interior: 100% algodón.

- Tejido exterior: 100% STRECH algodón.

- Núcleo: Poliuretano visco elástico de alta densidad.

Medidas:

- largo x Ancho x Altura 0.73x 0.29 x 0.45cm

- Color: Beige

- Incluye una funda color beige.

[pic 1]

[pic 2]

Imagen 11: Modelo de cojín antivarices

Empaque:

Empaque primario: se utilizaran bolsas de polipropileno con solapa adhesiva que permitirá que el producto se pueda sacar y guardar con facilidad.

Empaque secundario: se usaran cajas de cartón corrugado (ejemplo imagen adjunta) la cual lograra la protección total del producto de los golpes, la humedad, el calor entre otros y sobre todo su fácil almacenamiento, suministrando la información necesaria en cuanto a las dimensiones, características, indicaciones y contraindicaciones de uso, al igual que los datos de la empresa fabricadora y distribuidora.

[pic 3][pic 4]

Imagen 12: Modelo del empaque en el cual se va a distribuir el producto

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ATRIBUTOS DIFERENCIADORES DEL PRODUCTO CON RESPECTO A LA COMPETENCIA.

El Cojín para venas varices se centra de manera específica en las siguientes características diferenciadoras:

- Primer cojín fabricado y comercializado por industria santandereana.

- Antialérgico

- Indeformable

- Individualmente moldeado a la forma de las piernas

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PRODUCTOS COMPLEMENTARIO.

Con el fin de darle más fuerza e impulsar el cojín antivarices en el mercado, y para poder tener una mayor participación en el sector, se tiene como complemento: La Banda de Crioterapia, siendo esta una técnica que utiliza el frío como método terapéutico para la relajación de las piernas y mejorar la textura de la piel.

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MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO

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MERCADO POTENCIAL

Está conformado por hombres y mujeres en edades entre los 25 y los 65 años, en los estratos del 1 al 6 del municipio de Bucaramanga y su área metropolitana, según datos del DANE[3] a la población total según las proyecciones se calculan un total de 276.468 con las edades anteriormente mencionadas, considerando en este sentido que los hombres podrán ser considerados un mercado potencial dentro de Bucaramanga.

http://www.amb.gov.co/observatorio2/indicadores/sector_social/paginas/2.EstimPobProyPoblacxsexyedadessimp.php

A su vez está la posibilidad de que el cojín de venas varices esté disponible para aquellas mujeres de estratos 1, 2,3 para que puedan con sus ingresos económicos poder acceder y comprarlo además se plantea la opción de poder abarcar mayor mercado, es por eso que se pretende poder trabajar los municipios aledaños a Bucaramanga como lo son: Floridablanca, Girón, y Piedecuesta.

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MERCADO OBJETIVO

Está constituido por mujeres de Bucaramanga donde tienen la solvencia económica suficiente para realizar ese tipo de inversión, en edades entre los 25 hasta los 65 años que se preocupan por disfrutar de buena salud y mantener unas piernas que presenten una buena circulación, y a su vez que la piel se vea más luminosa y poder lucir una piernas más bellas, teniendo en cuenta que en Bucaramanga hay una población de 524.112 habitantes de los cuales según fuentes del DANE el 52,2% son mujeres de las cuales el (145.925) son mujeres en edades entre los 25 hasta 65 años de edad habitantes de la ciudad de Bucaramanga.

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INVESTIGACION DE MERCADOS

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NECESIDADES DE LA INFORMACION.

- Producto: Características y especificaciones del Cojín Antivarices.

- Mercado Potencial y Objetivo: El Perfil del cliente

- Demanda: Cantidad de Cojín Antivarices que pueden Comprar.

- Oferta: la cantidad de Empresas ofertantes en el mercado

- Comercialización: Los Canales de Comercialización para la distribución del Cojín Antivarices

- Precio: Las Políticas de Precios que están utilizando en el mercado.

- Comunicación: Los Medios publicitarios más utilizados

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FICHA TECNICA.

Tipo de investigación

Investigación exploratoria:

Para las primeras etapas del proceso se tendrá en cuenta este tipo de investigación ya que el objetivo es examinar la problemática de los cojines relajante ya que esta investigación poco o nada ha sido estudiada o abordada antes en Bucaramanga. Este tipo estudios exploratorios ha servido para aumentar el grado de familiaridad con esta investigación relativamente desconocida, obtener información sobre la posibilidad de llevar más a fondo la investigación y lograr que se ha más completa sobre el contexto particular que se está abordando.

Investigación descriptiva:

Mediante este tipo de investigación, que utiliza el método de análisis, se validara la información suministrada por los cuestionarios en los cuales se logra extraer características específicas, determinar preferencias y gustos de los usuarios entre

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