PROYECTO: ANÁLISIS DE MERCADO. EMPRESA ATÚN VAN CAMP’S

PROYECTO: ANÁLISIS DE MERCADO. EMPRESA ATÚN VAN CAMP’S

        Nixon Correa, Milagro Wilches, Sandra Agamez, María Carreño, María García, Jenifer Murillo

TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

Faiber Andrey Aroca

                     Servicio Nacional De Aprendizaje SENA

CONTENIDO

1. INTRODUCCION
2. JUSTIFICACION
3. MARCO TEORICO
4. CONTEXTALIZACION

1. Caracterización del mercado.
2.  Enfoque Administrativo.
3.  Planeación.
4.  Organización.
5.  Dirección y Control.
6.  Comportamiento del consumidor.
7.  Segmentación de Mercados.
8.  Tipos de segmentación.

1. MATRIZ DOFA

1. Método de investigación
2. Investigación Exploratoria

1. ESTRATEGIAS

1. Estrategias de marketing

1. MERCADO OBJETIVO O META

 5 .1 Investigación de mercado ATUN VAN CAMPS

            5 .2 Objetivos específicos

1. .3 Objetivos generales.

1. MEJORAMIENTO DE LA EMPRESA
2. CONCLUSION

INTRODUCCION

Las necesidades de los consumidores de conservas de atún han provocado que en este mercado se genere grandes cambios en sus formatos físicos e implementaciones de nuevos productos relacionados con el atún. Estos formatos tales como la implementación del abre fácil en las latas de 170grs a 184grs sin drenar, la presentación de  atún en “Pauch”, las ensaladas de atún en reservorios listos para servir, y del paté de atún, en un caso especial generado en el mercado ecuatoriano se presenta el encebollado de atún; todas estos implementaciones basados en “Extensión de línea” y en muchos de los antes mencionados en “Profundidad de línea”.

Además se ha presentado una nueva variable en el mercado de conservas de atún, tal como es la presencia de nuevos competidores en el mercado pero viejos productores de conservas de atún para su exportación y la presencia de marcas propias en los canales de distribución.

Por ello en este proyecto queremos realizar un análisis de investigación exploratoria en donde nos pueda reflejar un análisis real y confiable sobre esta marca de atún que es muy consumida por los colombianos como es ATUN VAN CAMPS  realizando estrategias y mejoramientos de la empresa para que así pueda estar siempre en el mercado ofreciendo un producto de calidad.

JUSTIFICACION

El motivo del proyecto investigativo se enfoca  en describir el comportamiento del mercado a través del producto de conservas de atún van camp’s de tal modo que logremos detectar aquellas necesidades y expectativas que el cliente desea satisfacer. El primer foco central se fundamenta en descubrir qué tan demandado y ofertado es el producto,  de igual manera hallar el posicionamiento de la compañía ante sus competidores, esto permitirá establecer instrumentos de investigación y  otros  métodos como fuentes informáticas que brinden conocimientos previos de  aquellos datos serán de gran importancia para determinar el comportamiento del consumidor y del producto. El espacio del mercado juega un papel fundamental a la hora de establecer vínculos comerciales entre la demanda y la oferta, conocer a profundidad el lugar de promoción distribución y venta del producto intervienen radicalmente en el análisis del mismo.

Por ello el objetivo de identificar el comportamiento del Mercado ante la presencia del producto atún Van Camp’s, saber que quiere el consumidor y que desea lograr el producto son puntos claves ante el análisis del proyecto, de igual manera descubrir aquellas estrategias que deben ser empleadas en el mercado para que tanto la compañía como los consumidores tengan una buena comunicación. Como cualquier investigación se pretende resolver interrogantes que contribuyan en el estudio de la investigación, una  de esas preguntas a resolver son:

¿Qué Busca el consumidor a la hora de adquirir el producto?

Teniendo en cuenta la pregunta planteada podemos lograr una profundidad de conocimientos qué aporten al caso de investigación, ya que un producto cómo lo es atún Van Camp’s cuenta con gran cantidad de competidores y Por ende investigar sus puntos a favor y en contra brindaran información estructurada de su objetivo, como resultado final lograr  la implementación de estrategias de mejoramiento que ayuden ante las posibles desventajas que puede tener el producto en el entorno comercial.

MARCO TEORICO

“ Hoy se localiza una gran empresa líder en el procesamiento del Atún, y en la fabricación de envases sanitarios de la más alta calidad en la ciudad de Cartagena, en la zona industrial de Mamonal; la cual se dedica exclusivamente a la pesca de atún  y sardinas y al procesamiento del mismo: SEATECH INTERNATIONAL INC" ( anónimo, 2018)

En los inicios del siglo XX en el país de los Estados Unidos, se encuentra ubicado el estado de California la cual era considerada el núcleo de la innovación en el sector pesquero, enfocado en alimentos enlatados provenientes del mar.

Pero no fue hasta el año 1914 cuando descendientes de marineros holandeses, Frank Van Camp’s, junto a su hijo, deciden comprar la empresa californiana Tuna Caning Company en San Diego California, cambiando el nombre a Van Camp’s Sea food Company, con la intención de convertirla en la primera gran multinacional del rubro.  En el año 1963 Frank Van Camp’s toma la decisión de venderla a la compañía Raston Purina, es aquí donde aparecen los creadores de la marca de Van Camp’s  que conocemos actualmente (Historia publicitaria de marcas, JMR, 2018).

El proceso del atún Van Camp’s demuestra gran trayectoria desde su origen hasta la actualidad, en donde ha prevalecido su lealtad y aprecio hacia los colombianos, siempre enfocándose en el bienestar del consumidor y en la calidad de su producto, detrás de atún Van Camp’s se encuentran madres cabezas de hogar y más de 1800 trabajadores que aportan a la buena calidad del mismo, aportando su esmero y dedicación en su labor. Con el objetivo de seguir manteniendo su posición como la empresa pesquera de mayor experiencia que busca tener presente la fabricación de un producto que cumpla con las expectativas y necesidades del consumidor ya que es buena señal por parte de los ejecutores de la empresa brindar un producto que genere valores económicos y emocionales positivos delante de sus compradores.