Evaluación del mercado de contrataciones en empresas del área de Publicidad. Qué cosas buscan estas compañías que los Millennials no están ofreciendo?

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En adición, utilizando como base para desarrollar las encuestas necesarias para determinar la eventual brecha, se contará como referencia con los documentos preparados por la firma Deloitte sobre el Futuro del Capital humano. Este estudio aporta algunas ideas novedosas e interesantes sobre los nuevos paradigmas del mercado laboral y clarifica, desde la óptica de los empleadores, un nuevo set de aspectos que deben ser abordados de cara al interés de las nuevas generaciones.

Por último, para efectos de definir el contexto de la realidad económica actual en nuestro país, se utilizará la información disponible sobre empleos que se deriva de los estudios recientes del “Estado de la Nación” donde se aborda el tema empleo desde la perspectiva de los cambio que el modelo económico costarricense ha experimentado durante las últimas décadas, transformando nuestra economía desde un contexto eminentemente agrícola a principios del siglo pasado a un enclave de una economía enfocada en el sector de servicios en épocas más recientes, la transición de la “vieja economía” a la “nueva economía” no es gratuita y supone una serie de cambios estructurales que sirven de contexto a las condiciones cambiantes de la actualidad.

- Justificación

La importancia relativa que en el corto plazo alcanzará la generación de los Millennials hace necesario determinar cómo se está llevando adelante su incorporación al mercado laboral y la evaluación de aquellos factores decisorios que les motivan y mantienen productivos dentro de una organización.

Estas diferencias en las prioridades y objetivos que generacionalmente se han determinado para los “Millennials” son motivo de evaluación la necesidad de adaptación para las estructuras de las empresas, que deben mantenerse en continuo desarrollo para enfrentar los retos de los tiempos actuales pero también para proveer un entorno laboral donde puedan desarrollarse las nuevas generaciones.

Cómo las empresas se adecuen para la atracción de los profesionales jóvenes será un factor determinante de su éxito económico y de su permanencia en el tiempo. Al ir al mercado laboral, las empresas deben procurar una escogencia que agregue valor a sus procesos productivos y adquirir al personal idóneo según sus requerimientos.

La comprensión de la naturaleza de los motivadores de esta generación es importante para dimensionar las diferencias con las demás generaciones y poder abordarla de forma oportuna. Para las empresas es imperativo poder comprender la realidad con la que se enfrenta. Según González (2014) “sólo las organizaciones que aprendan a comprender, motivar y liderar Millennials marcarán una diferencia en el futuro.”

- Objetivos

Objetivo general.

Determinar las competencias blandas y técnicas que buscan las empresas en la rama de Publicidad en los profesionales jóvenes del mercado laboral costarricense.

Objetivos específicos.

- Conocer el grado de dificultad que manejan las empresas de la rama de Publicidad para conseguir el talento y capital humano requerido para mejorar su competitividad, con el fin de determinar dónde se ubican estas necesidades que debieran ser cubiertas por la fuerza laboral.

- Identificar la percepción que tiene el estudiante de la especialización de Publicidad acerca de la inversión académica realizada y las posibilidades reales de contratación que esta inversión ha significado para poder incorporarse a la fuerza laboral.

- Establecer los elementos que generan la brecha entre empleadores y profesionales jóvenes en el mercado laboral de Publicidad al momento de concretar los procesos de contratación, con el fin de identificarlos y sugerir cursos de acción para su atención y mitigación.

- Problema y pregunta de investigación

A partir del análisis se procura determinar la eventual existencia de una brecha entre las competencias que las empresas relacionadas con las áreas de Publicidad están requiriendo a los eventuales postulantes actualmente para enfrentar los retos del mercado y las competencias que pueden ofrecer los profesionales jóvenes (Millennials) a partir de los procesos adquiridos de educación formal a través de las diferentes instituciones educativas.

Del análisis de esta brecha se podrá elaborar sobre la necesidad de generar mecanismos de cooperación y comunicación entre los empleadores y la academia que permitan adecuar la oferta laboral a los requerimientos y necesidades y hacer de esta manera más sencilla y efectiva la incorporación a la fuerza productiva.

A partir de la recopilación de esta información es que se busca responder a la pregunta de investigación que sirve de base para este trabajo de investigación: Existe o no una brecha entre las competencias que las empresas costarricenses del sector publicidad demandan en sus procesos de contratación y las que ofrecen los egresados de entidades universitarias de esa rama?

- Alcances

Se procura, en primer lugar enfocar la evaluación de las competencias conductuales y técnicas que las empresas de la rama de la Publicidad han definido como prioritarias para sus procesos de selección de personal

En segundo lugar, será necesario recabar, de los eventuales oferentes de servicios profesionales, un inventario de las destrezas técnicas que han podido ser desarrolladas en la academia y su etapa estudiantil y también su grado de preparación en las disciplinas blandas que día a día ganan mayor preponderancia en los mercados laborales.

El resultado último procura determinar la eventual existencia de brechas entre las expectativas de empleadores y oferentes en el mercado de la Publicidad que dé el espacio necesario con el fin de elaborar cursos de acción aplicables para ajustar la interacción en este mercado

- Limitaciones

Para el análisis planteado se aplicará la evaluación referida específicamente al mercado de organizaciones dedicadas a temas de Publicidad y a los eventuales profesionales que han estudiado esta rama de conocimiento con el fin de agregarse a la fuerza laboral en esa área. Se utilizará, como herramienta para conseguir la información, la aplicación de encuestas a los empleadores y oferentes de servicios profesionales.

En primer lugar, a través de un cuestionario dirigido a las compañías de la rama de Publicidad se procurará obtener sus criterios de selección basados en las competencias

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