Administración de Empresas. Ciencias Empresariales Investigación de mercados

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La aplicación de técnicas de neuroimagenes en la investigación de mercados conlleva a que sea mucho más fácil entender las implicaciones de las técnicas del marketing y evaluar determinados aspectos como los efectos positivos y negativos de la publicidad optimizándola al vincular los estudios del cerebro y técnicas de neuroimagenes, con la investigación del comportamiento inconsciente del consumidor, el marketing, la investigación de mercados y el diseño de productos

Como conclusión para este autor, las neuroimagenes aportan información valiosa a la investigación de mercados ya que se puede aprender sobre la conducta del consumidor a través de su cerebro, cuando se conocen sus percepciones, formas de pensar y actuar es posible satisfacer en mayor parte las necesidades de este.

Por ello debe ser aprovechada en su totalidad aplicando herramientas de investigación aunque es claro para el autor que la conducta del consumidor no es predecible y que las neuroimagenes se encuentran todavía en la fase experimental pero que con la combinación de herramientas tradicionales se puede llegar a resultados más racionales y a tomar decisiones en todo el ciclo de vida del producto.

4. Opinión

En mi opinión personal el Neuromarketing hace parte de las herramientas modernas que se puede implementar en la investigación de mercados con el fin de solucionar un problema específico y tomar decisiones más acertadas encaminadas al éxito de una idea de negocio.

A través de las neuroimagenes podemos establecer más acertadamente los gustos, comportamientos y deseos de los consumidores aunque como lo dice el autor es difícil aun con esta técnica conocer en su totalidad el cerebro humano así que se puede complementar con la utilización de herramientas tradicionales como los grupos de estudio, cuestionarios etc.

Las empresas colombianas deben implementar en sus técnicas de investigación de mercados nuevos retos ya que estamos atrasados en cuanto al contexto internacional y las instituciones universitarias deben enfocar sus esfuerzos para que los profesionales del mañana tengan conocimientos de herramientas más innovadoras, acertadas y precisas con bases científicas que puedan integrar al marketing.

Referencias

Kotler, P., Armstrong & Benassini, M. (2012). Capitulo tres, Pearson: Fundamentos de Marketing. P 63-85. Bogotá, Colombia. Pearson.

Jassir, E., pensamiento & gestión, 26. (2009). Universidad del Norte, Barranquilla, Colombia.

Cibergrafía

http://aulas.uniminuto.edu/campus/pregrado/pluginfile.php/227679/mod_resource/content/3/Neuroimagenes%20InvMkdo.pdf

http://www.unimet.edu.ve/diplomado-en-psicologia-del-consumo/#sthash.whU56l1B.dpuf