Investigacion de mercados danys.

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Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

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ANTECEDENTES

La empresa de poleras “DANY´S” del propietario Sr. Arturo Tapia Salvatierra, se incursiona en el mercado en abril de 2000 con su producto de poleras deportivas y también casuales logrando gran aceptación del mismo.

La empresa está ubicado en la zona sud de Cochabamba en la Av. Independencia

En cuanto a la a la tela que utiliza para la confección de poleras deportivas es de la clase PV de algodón esta tela es importada de Brasil y para las poleras casuales de la clase PIQUÉ que es importada de Perú.

El producto es distribuido desde que empezó, hasta el momento en la cancha

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A INVESTIGAR

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IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

El problema que presenta la empresa “DANY´S” es la falta de publicidad en el mercado y posicionamiento del mismo.

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DESCRIPCION DEL PROBLEMA

- Alta competencia en el mercado

- Implementar estratégicamente nuevas formas de introducir el producto al mercado.

- Analizar como poder expandir la venta del producto.

Poca promoción de publicidad.

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FORMULACION DEL PROBLEMA

La población a ser tomada para la investigación de mercados son los estudiantes de la Facultad de Ciencias y Tecnología de la Universidad Mayor de San Simón, para la ampliación de canales de distribución y canales de información.

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OBJETIVOS

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OBJETIVO GENERAL

Aumentar las ventas mediante la publicidad de nuestro producto que son las poleras deportivas de la empresa “DANY´S”.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Determinar el perfil demográfico de los clientes.

- Determinar los factores por los cuales eligen los productos de la empresa.

- Identificar los posibles puntos de venta.

- Determinar canales de información de la empresa para los clientes.

- Determinar la competencia existente en el mercado.

- Determinar los atributos de preferencia del cliente para realizar un mejor servicio.

- Identificar el medio de publicidad que tiene más impacto en los consumidores.

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JUSTIFICACION

Esta investigación de mercados se realizara con el fin de determinar el nivel de demanda y aceptación en el mercado, para que mediante el resultado obtenido la empresa tome las mejores decisiones.

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MARCO TEORICO

Descripción del producto:

Estudio de factibilidad: valora la existencia de recursos suficientes en ciertas zonas, con la finalidad de permitir el establecimiento de nuevas empresas.

Perfil socioeconómico del consumidor: analiza y describe la naturaleza del consumidor permitiendo conocer sus hábitos y necesidades. Los tipifica por:

- Características físicas: sexo, edad, etc.

- Estrato socioeconómico: poder adquisitivo.

- Estrato sociocultural: estudios, formación, etc.

Mercado: El mercado desde el punto de vista de un economista es el conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto específico o una clase de producto determinado conjuntamente su precio y su cantidad. Desde el punto de vista de marketing mercado es el conjunto de consumidores de un determinado producto.

Segmentación de mercado: es la división de un mercado en grupos diferentes de compradores con diferentes necesidades, características o conductas que podrían requerir mezclas diferentes de productos o mercadotecnia.

Segmentación demográfica: divide el mercado según variable demográfica más usada como sexo, edad, ingresos económicos y la ocupación.

Segmentación geográfica: es la división de mercado considerando distintas unidades territoriales/geográficas: regiones, municipios, ciudades, etc.

Marketing: Teoría que propone anteponer los intereses y las necesidades de los consumidores a los de la propia empresa. La satisfacción de tales intereses y necesidades debe hacerse más eficaz que las empresas competidoras.

Este concepto tiene su base en 4 conceptos fundamentales que son la concentración, orientación, coordinación y rentabilidad.

Estrategia marketing: Parte del Plan de Marketing que traza las líneas generales para la consecución de los objetivos, tales como la distribución del marketing mix, el presupuesto asignado para los gastos en marketing, etc.

Investigación de mercados: Es un proceso sistemático para obtener información que va a ayudar al administrador a tomar decisiones para señalar planes y objetivos.

Investigación exploratoria: También conocido como investigación preliminar o sondeo de mercado, recopila información secundaria para poder definir el problema y plantear hipótesis para su solución.

Investigación descriptiva: También conocido como investigación concluyente o formal, su objetivo es describir mejor los problemas de mercadotecnia, especificar aspectos como el potencial de mercado para un producto o la demografía y las actitudes de los consumidores potenciales.

Encuesta: